Дизайн с особыми чувствами: детские вещи без банальностей

Как студия A-2-O создавала коллекцию детских принтов и образы персонажей для бренда домашнего текстиля Tkano.

Фото: студия A-2-O

Таня Волкова

Пишет про архитектуру и современный дизайн во всех его проявлениях. Может, посмотрев на здание, с лёгкостью определить его стиль. Любит воду в стаканах, но не в текстах.

Создавать детские коллекции одежды или игрушек — не обыденная работа с формальными задачами. Дизайнерам необходимо думать о потребностях малышей и вкусах взрослых. Использовать материалы высокого качества, продумывать яркие и добрые сюжеты. Делать таких героев, которых легко оживит фантазия ребенка. А ещё стоит подавать продукты не тривиально, чтобы выделиться среди сотен конкурентов.

Основательницы студии A-2-O Алина Родионова и Ольга Пожарова рассказывают, как придумали коллекцию для российского бренда Tkano, и делятся, почему проект стал для них таким особенным.

Задача

У студии A-2-O есть собственный визуальный стиль графики, яркий и минималистичный. Он узнаваемый и чётко показывает клиентам, какой дизайн умеют и любят делать девушки.

К ним обратился российский бренд Tkano, который производит домашний текстиль и посуду, и заказал разработать дизайн детских вещей. И так совпало, что к началу проекта Ольга Пожарова недавно стала мамой, поэтому новая роль и эмоции стали вдохновением для работы над эстетикой.

— Эта коллекция была создана, когда моему сыну было всего два месяца. Я представляла, как он будет спать в своей кроватке на постельном белье, созданном в нашей студии.

Ольга Пожарова,
соосновательница студии A-2-O

— А я, в свою очередь, вдохновлялась новой главой Олиной жизни и её рассказами о материнстве.

Алина Родионова,
соосновательница студии A-2-O

Решение

Коллекцию принтов и персонажей назвали Tiny World — «крохотный мир». В неё вошли постельное бельё, пледы, мягкие бортики для кроваток, декоративные подушки, вязаные мягкие игрушки и погремушки.

Выбирая вместе с заказчиками принты, дизайнеры остановились на трёх «развлекательных» направлениях: динопарк, океанариум и зоопарк. Потом начали отрисовывать персонажей и в итоге выбрали самых подходящих — ёжика Ugo, слоника Lou и динозавра Toto. Их образы поместили на мягких подушках с помпончиками, а на постельном белье главным героям составили компанию рыбки, львята и крабики. Таким образом дизайнеры передали атмосферу детской игры, воображения и немного наивного творчества.

Дизайн вещей Tiny World во многом отличается от того, что часто встречается в детских магазинах — например, среди персонажей нет традиционных мишек. Коллекция получилась достаточно сдержанная, но при этом милая: основные тона пастельные, а игривости вещам добавляют яркие элементы — например, помпончики на подушках. Кроме того, текстиль для производства выбрали хорошего качества, приятный и для тела, и для глаз.

— Ничего против мишек мы не имеем. Мы рисовали разных героев, но в результате выбрали тех персонажей, которые показались нам самыми симпатичными по форме и характеру. Нам было важно, чтобы эти персонажи были запоминающимися, чтобы дети полюбили этих героев и чтобы они стали их друзьями с самого раннего возраста.

Алина Родионова

Нюансы

Дизайн коллекции привлекает особое внимание во многом благодаря тому, как были сняты вещи — причудливо, но в то же время спокойно и просто, без вычурных элементов.

А-2-О не нанимали фотографа и стилиста, а взяли на себя весь процесс. Больше всего сил и времени у них заняла не сама съёмка, а процесс подготовки к ней: дизайнеры самостоятельно создавали декорации.

— Нам не хотелось выкладывать к себе в портфолио проект из снимков одних только паттернов. Поэтому мы решили разнообразить подход, создать объёмных персонажей, но всё-таки сделать минималистично и на светлом, однородном фоне, который подчёркивает рисунок на ткани.

Алина Родионова

В качестве декораций дизайнеры сами придумали и спроектировали фигуры из толстого картона. Они нарисовали элементы в Adobe Illustrator, а потом вырезали их с помощью лазерной фигурной резки и своими руками покрасили в нужные цвета — жёлтый, розовый, голубой и мятный.

Сложности добавляло то, что декорации получились довольно большими и требовали особых креплений, и в итоге дизайнеры придумали часть фигур подвесить на толстую леску, часть — приделать к полу. А ещё во время съёмки объекты даже шевелились в воздухе, и их приходилось контролировать, чтобы не нарушить композицию. Но в результате такой нюанс привнёс в процесс театральную атмосферу.