Что такое товарный знак, зачем он компании и как его зарегистрировать

О товарных знаках рассказала

Ирина Резникова

Старший партнёр юридической компании «Гардиум», патентный поверенный №1947.

Если у компании нет товарного знака, любой может использовать её название или логотип. Так можно потерять часть прибыли и испортить репутацию — например, если конкурент будет выпускать некачественные подделки под видом оригинала. Чтобы снизить эти риски, компании регистрируют товарные знаки и таким образом получают исключительные права на них.

В этом материале Skillbox Media разберёмся:

• что такое товарный знак;
• какие к товарному знаку предъявляют требования;
• как его используют;
• какие есть виды товарных знаков;
• что нужно для регистрации;
• сколько стоит регистрация;
• как проходит регистрация;
• сколько действуют права;
• в чём отличие товарного знака от торговой марки.

Что такое товарный знак

Товарный знак — уникальное обозначение товаров или услуг. Регистрировать его могут все, кто производит и продаёт товары или оказывает услуги.

Тот, кто зарегистрировал товарный знак, получает исключительные права на обозначение — это закреплено в статье 1477 ГК РФ. Тот, у кого есть исключительные права, может использовать товарный знак любыми способами: размещать его на упаковке, запрещать другим использовать его в своей деятельности или, наоборот, разрешать на выгодных для себя условиях.

Обозначением может быть что угодно — текст, изображение, слоган. Чаще всего в качестве товарных знаков используют логотипы, названия продуктов и компаний. Например, Сбербанк зарегистрировал товарный знак «Сбер» — название и логотип банка.

Товарный знак должен быть уникальным — то есть непохожим на другие товарные знаки. Благодаря этому потребители узнают товарный знак среди других.

Проверкой уникальности в России занимается организация «Роспатент». Она же занимается регистрацией товарных знаков и ведёт их учёт. В реестре «Роспатента» можно найти существующие товарные знаки. Для этого перейдите по ссылке, выберите «Российские товарные знаки» и заполните поля поиска по инструкции. Эта проверка бесплатная, а если вам нужно поискать знак в других базах, придётся заплатить.

Регистрировать товарные знаки могут компании и индивидуальные предприниматели, а с 29 июня 2023 года такое право получили и самозанятые. Зарегистрировать можно неограниченное число товарных знаков — например, логотипы каждого товара.

Каким должен быть товарный знак

Главное требование к товарному знаку — уникальность. Знак, похожий на уже существующий, не зарегистрируют, потому что потребители могут перепутать его со знаком конкурента.

Остальные требования к товарным знакам содержатся в статье 1483 ГК РФ. Вот какие товарные знаки точно нельзя зарегистрировать:

• Обозначения, которые не соответствуют сфере деятельности компании. Название «Вкусный хлеб» не подойдёт ювелирному магазину, а «Алмаз» — пекарне.
• Названия, которые не соответствуют географическому положению. Например, «Сибирские пельмени», которые находятся в Новосибирске, нельзя назвать «Московскими».
• Символы без так называемой различительной способности. Например, нельзя зарегистрировать простой квадрат, круг или отдельные буквы без дополнительного изображения.
• Названия предметов, которые использует большинство людей. Например, «Велосипед» или «Стол» — без уточнения.
• Общеупотребительные термины. Например, СССР или ЭВМ.
• Форма товара. Например, форма ведра или бутылки, если у неё нет никаких особенностей.
• Обозначения, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали.
• Символы, которые могут ввести потребителей в заблуждение.

В законе есть и другие ограничения. В товарном знаке нельзя использовать названия и имена, которые уже где-то использованы. Например, названия произведений литературы, имена и псевдонимы известных лиц.

Как используют товарный знак

Компании используют товарный знак сами или передают права на его использование.

Товарный знак размещают:

• на этикетках, упаковке, самих товарах;
• на сайте, в социальных сетях, на вывесках;
• в рекламе, на буклетах или стендах на конференциях, на выставках и форумах;
• в договорах, публичной оферте в интернете, счетах и актах.

Передать права на использование товарного знака можно по лицензионному договору. Например, продавать франшизу и зарабатывать на этом.

В лицензионных договорах правообладатель обычно указывает:

• Какими способами можно использовать товарный знак. Например, можно использовать только на сайте или на упаковке.
• Сколько стоит использование права и каким образом платить. Например, партнёр вносит фиксированный платёж раз в год.
• На какой срок передаются права. Учитывайте, что права нельзя передать на больший срок, чем срок регистрации товарного знака. Например, нельзя передать права до сентября 2025 года, если срок регистрации заканчивается в январе 2025 года.
• Каким способом партнёр должен подтверждать, что использует знак в соответствии с условиями договора. Стандартный вариант — отчёты об использовании со скриншотами или фотографиями правильного размещения товарного знака.

Если права на товарный знак зарегистрированы в Роспатенте, лицензионные договоры на передачу прав его использования тоже придётся зарегистрировать. Это нужно, чтобы исключить незаконное использование знаков.

Какие есть виды товарных знаков

Товарным знаком может быть практически что угодно. Перечислим самые распространённые виды товарных знаков.

Словесные. Состоят из букв, фраз и аббревиатур на русском или другом языке. Регистрируют названия компаний, слоганы, девизы и цитаты, которые ассоциируются с компаниями или с товарами, а также доменные имена, поскольку другого способа защиты для адресов сайтов сейчас не существует.

Пример словесного товарного знака — рекламный слоган «Сбера»: «„Сбер“. Всегда рядом!» или «Яндекса»: «Найдется все».

Изобразительные (графические). Это изображения — например, животных и растений, — фантазийные рисунки, графика, абстракции. Главное — следить, чтобы у такой картинки была различительная способность, то есть её можно было узнать среди других по ярким признакам и запомнить.

Например, у McDonald’s в логотипе золотые арки в форме буквы «М» — это его товарный знак.

Объёмные. Это трёхмерные формы товаров — изображение, отражающее длину, ширину и высоту предмета. Чаще всего так регистрируют упаковку товара. Например, флакон для духов или ведро для краски.

Так, Knauf после споров в суде с Роспатентом смог доказать различительную способность ведра для краски в определённой цветовой гамме. Одним из основных аргументов в споре было то, что конкуренты активно копируют форму упаковки, что вводит потребителей в заблуждение.

Звуковые. Можно регистрировать фрагменты музыкальных произведений, джинглы, промышленные и природные звуки, если они ассоциируются с производителем или с товаром. Обычно компании регистрируют музыкальные заставки к программам. Та сделало, например, «Радио Шансон».

К звуковым товарным знакам есть дополнительные требования. Длительность мелодий не должна быть более 10 тактов, а звуков, которые издают предметы или животные, — не более 30 секунд.

Цветовые. Чтобы доказать, что цвет ассоциируется с брендом, придётся подтвердить эту связь с помощью опросов большого количества потребителей. Причём связь должна существовать до подачи заявки на регистрацию. Популярные примеры — цвет Tiffany или цвет Vanish.

Изменяющиеся. Обычно это изображение, которое меняет свои свойства в зависимости от обстоятельств. Например, «Яндекс» зарегистрировал изображение светофора пробок, которое меняется в зависимости от ситуации на дорогах.

Бывают ещё комбинированные товарные знаки — например, логотип и слоган вместе.

Ещё есть вкусовые, обонятельные и тактильные товарные знаки. Но случаи их регистрации единичны. Например, в 2011 году в России зарегистрировали аромат кожи, который использовался для аромадизайна. Но в 2021 году правовую охрану знака прекратили — продлевать его не стали.

Тактильные и вкусовые товарные знаки никогда не регистрировали. Например, были попытки регистрации «ощущения от тиснёного узора на гладкой поверхности бутылки» и «ощущения сырости от тонкой наждачной бумаги». А в статье Саймона Гейрегата описана попытка регистрации вкуса искусственной клубники фармацевтической компании Eli Lilly. Компания не смогла описать вкус клубники достаточно чётко, чтобы его можно было зарегистрировать.

Что нужно для регистрации товарного знака

Если вы планируете зарегистрировать товарный знак, нужно заполнить заявку, уплатить госпошлину и отправить заявку и квитанцию об уплате госпошлины в Роспатент.

Заплатить пошлину можно электронно при подаче заявки на сайте ФИПС или на Госуслугах либо по реквизитам. О размере пошлин мы поговорим ниже. А сейчас расскажем, что должно быть в заявке.

Заявку нужно заполнять по форме. Скачать эту форму можно с сайта Роспатента — нажмите на ссылку, чтобы её загрузить. К заявке прикладывают товарный знак — например, картинку, текст или аудиозапись. В самой заявке указывают:

• Данные о заявителе — ИНН, ОГРН, КПП компании, данные уполномоченного лица и другие.
• Подробное описание обозначения. Если, например, у вас в знаке присутствуют цвета, опишите их со ссылками на Pantone.
• Класс товаров и услуг, для которых вы хотите использовать товарный знак.

Класс нужно выбирать по МКТУ — это перечень классов товаров и услуг. Актуальная версия МКТУ есть на сайте Роспатента, там же публикуются обновления.

Требования к документам и правила подачи заявки подробно описаны на сайте Роспатента. Рекомендуем изучить их, чтобы учесть все нюансы и снизить риски отказа в регистрации по формальным основаниям.

Документы подавайте в Роспатент одним из следующих способов:

• Лично в офис ведомства по адресу: Москва, Бережковская набережная, дом 24, строение 12. Режим работы: понедельник — четверг — 9:30–17:45; пятница — 9:30–16:45; перерыв — 12:30–13:00.
  
  Подготовьте копию заявления, чтобы в канцелярии вам поставили отметку о принятии с номером. Копия нужна, чтобы звонить и проверять статус рассмотрения заявления.
• В электронном виде на сайте ФИПС или через «Госуслуги». Для подачи любым из этих способов потребуется квалифицированная электронная подпись того, кто будет подавать заявку — генерального директора или другого сотрудника.
• По почте. Отправляйте документы по адресу: Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация.

Когда заявку рассмотрят, вам направят ответ.

Сколько стоит регистрация товарного знака

Госпошлина за регистрацию товарного знака состоит из нескольких платежей и зависит от количества классов МКТУ, в которых вы хотите защитить обозначение.

Первую госпошлину нужно оплатить при подаче заявки. Вторую — когда заявку уже одобрили.

Получать бумажное свидетельство не обязательно. Найти свой знак и скачать электронное свидетельство можно в открытом реестре ФИПС.

Итого минимальная сумма, которую придётся отдать за регистрацию товарного знака с одним классом МКТУ, — 31 000 рублей. Рассчитать точный размер пошлины можно с помощью патентного калькулятора Роспатента.

Как происходит регистрация товарного знака

В процессе несколько этапов: формальная экспертиза, экспертиза по существу и регистрация. Рассмотрим каждый подробнее.

На этапе формальной экспертизы Роспатент проверяет документы, а также то, уплачена ли пошлина и достаточно ли полномочий у того, кто подавал заявку. Согласно статье 1498 ГК РФ, формальная экспертиза занимает максимум один месяц.

На этой стадии Роспатент может запросить недостающие документы. На сбор документов даётся три месяца. Если в этот срок их не будет, ведомство отклонит заявку.

Если всё в порядке, Роспатент запустит экспертизу по существу. Согласно приказу Минэкономразвития №483, длительность такой процедуры — максимум 12 месяцев с даты принятия заявки. Если запрашивали дополнительные документы, срок продлевается на период, в течение которого эти документы представили.

На этой стадии Роспатент анализирует, нет ли у товарного знака сходства с другими знаками, промышленными образцами и другими средствами индивидуализации, которые уже зарегистрированы. Также ведомство проверяет, не нарушает ли знак требования законодательства.

Если проверка прошла успешно, Роспатент направит уведомление о том, что готов зарегистрировать знак. Останется уплатить госпошлину за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства.

Сколько действуют права на товарный знак

Товарные знаки регистрируют на 10 лет с даты подачи заявки. После истечения 10 лет регистрацию можно продлить, причём столько раз, сколько захотите: Гражданский кодекс не ограничивает число продлений.

Для продления есть отдельная процедура, подробные правила прописаны на сайте Роспатента. Если вы не продлили знак, защита прекращается и любая другая компания может использовать обозначение без последствий. Либо конкурент сможет воспользоваться моментом и зарегистрировать товарный знак на себя.

Если конкурент зарегистрирует товарный знак на себя, пользоваться этим знаком будет нельзя. Это уголовное преступление: согласно разъяснениям прокуратуры, это нарушение влечёт применение разных мер ответственности. Например, штрафа до 300 тысяч рублей, принудительных, обязательных или исправительных работ либо лишения свободы на срок до двух лет.

В чём отличие товарного знака от торговой марки

Обычно в юридической литературе эти термины используют как синонимы. Но исследователи и суды разграничивают их так.

Товарный знак — это утверждённое юридическое понятие. Оно применяется в официальных документах, в заявках на регистрацию и в судебных спорах.

Торговая марка — это скорее маркетинговый и обывательский термин. Понятие «торговая марка» — это фактически один из вариантов перевода терминов trademark (англ.) и une marque de fabrique ou de commerce (франц.), которые используются в Парижской конвенции по охране промышленной собственности.

Суды разделяют аналогичную позицию. Так, Пятый арбитражный апелляционный суд отметил, что создание торговой марки имеет ту же цель, что и создание товарного знака или знака обслуживания. Поэтому термин «торговая марка» можно использовать в значениях «товарный знак» или «знак обслуживания», определённых в ГК РФ.

Поэтому, если вы захотите зарегистрировать товарный знак или защитить права на него, используйте официальный термин из ГК РФ. О торговой марке можно писать в блоге или на сайте, но не в официальном общении с госорганами и судами.

Главное о товарных знаках в 4 пунктах

• Товарный знак — уникальное обозначение товаров или услуг. Он нужен, чтобы компания могла защитить свои права. Тот, кто получает исключительное право на товарный знак, может использовать его как хочет и запрещать (или разрешать) использовать его другим компаниям.
• Товарным знаком может быть что угодно — изображение, название товара или компании, мелодия, форма упаковки и так далее. Главное, чтобы товарный знак был непохож на другие и соответствовал требованиям, установленным ГК РФ.
• Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно подать заявку на регистрацию в Роспатент. Роспатент проведёт экспертизу и, если всё хорошо, зарегистрирует товарный знак. Если нет — выдаст предварительный отказ, который можно оспорить.
• Товарный знак действует 10 лет. Но его можно продлевать сколько угодно раз.