Американский киносервис будет отслеживать взгляды зрителей во время показа рекламы

За просмотр пользователи получат вознаграждение.

Екатерина Соколова

Редактор новостей о бизнесе и EdTech. Скроллить новостную ленту — и работа, и хобби.

На прошлой неделе состоялась презентация обновлённого киносервиса MoviePass 2.0. Как отмечает Vice, это «приложение в стиле Web 3.0», в котором пользователи смогут зарабатывать виртуальную валюту (кредиты) за просмотр рекламы. За полученные кредиты можно будет бесплатно сходить в кино. Сервис запустят этим летом.

Как будет работать сервис

Приложение MoviePass оснащено технологией распознавания лиц и отслеживания взгляда. Информацию о том, что пользователь действительно смотрит рекламу и не отводит взгляд, сервис будет получать через камеру смартфона клиента.

«Когда я смотрю рекламу, она воспроизводится. Но если я останавливаюсь и не обращаю на неё внимания, она приостанавливается», — сказал директор MoviePass Стейси Спайкс.

Он отметил, что пользователям будут показывать не те ролики, которые обычно запускают в кинотеатрах, а персонализированную рекламу.

Спайкс считает, что такой подход эффективен и для рекламодателей, и для клиентов сервиса. По его словам, сейчас 70% видеорекламы «невидимы» — пользователи её не смотрят.

Сколько рекламных роликов нужно будет просмотреть, чтобы заработать достаточно кредитов на поход в кино, — неизвестно.

MoviePass начал работать в 2011 году. Популярность пришла к сервису в 2016‑м. Тогда MoviePass запустил так называемую подписку на кинотеатры. Пользователи могли платить фиксированную сумму за неограниченное количество походов на фильмы в кинотеатр. В 2019 году сервис закрылся из-за убытков.

Ранее The Financial Times узнал, что отслеживать взгляд, мимику и эмоции пользователей в метавселенной собирается Meta. Компания подала заявки в Ведомство по патентам и товарным знакам США.

Кроме прочего, эта информация позволит рекламодателям выяснить, как пользователи взаимодействуют с их рекламой, а в перспективе — создать в метавселенной возможности для гипертаргетированной рекламы.

Фото: Chubykin Arkady / Shutterstock