«Яндекс», Instagram и ещё 77 сайтов обязали установить единый счётчик аудитории

Это нужно сделать до 1 марта.

Екатерина Соколова

Редактор новостей о бизнесе и EdTech. Скроллить новостную ленту — и работа, и хобби.

Роскомнадзор определил список интернет-ресурсов ещё 2 февраля, сообщает РБК. В перечень вошли:

онлайн-кинотеатры (Okko, Premier, ivi, Netflix, «Кинопоиск»);
новостные агрегаторы («Яндекс.Новости», «Rambler/новости», СМИ2, «Новости@Mail.ru»);
соцсети (Facebook**, Instagram*, Twitter, YouTube)
СМИ («Коммерсантъ», «Эхо Москвы»).

Создание такого перечня — требование закона об измерении объёма интернет-аудитории, принятого в июне 2021 года. Цель документа — обеспечить сопоставимость, открытость, достоверность и полноту данных, полученных в результате исследования объёма аудитории сетевых изданий, а также аудиовизуальных и других сервисов по аналогии с ТВ-аудиторией.

На прошедшем заседании измерителем аудитории рунета назначили Mediascope. Компания будет собирать данные о количестве посетителей ресурсов из перечня и ежегодно публиковать отчёт. До 9 февраля Mediascope должна предоставить ведомству план-график проведения исследования 79 сайтов, утверждённых Роскомнадзором.

Один из способов, который будет использовать Mediascope для подсчёта аудитории сайтов, — это анализ так называемой панели. Это группа респондентов, чьё поведение в сети отслеживают. У компании есть пул из 15 тысяч человек, которые работают через десктопы, и 14 тысяч — через мобильные устройства.

Владельцы ресурсов, чью аудиторию будут измерять, должны либо установить на сайте конкретные программы, либо предоставить необходимые для исследования данные самостоятельно. Это необходимо сделать до 1 марта.

В будущем список может пополняться. Отмечается, что отказаться от выполнения этого требования сервисы не смогут.

РБК отмечает, что Google (владелец YouTube) принципиально не сотрудничает с измерителями аудитории. Кроме того, у видеохостинга до сих пор нет представительства в России, хотя его необходимо было открыть до 1 января 2022 года. Согласно закону, за это также могут грозить санкции — запрет на рекламу, поисковую выдачу, трансграничную передачу данных, а также ограничение платежей в их адрес, замедление трафика и блокировка.

Кроме того, требование закона пока не выполнили другие интернет-ресурсы из вышеприведённого списка — это Facebook** и Instagram*. Twitter выполнила требование частично — завела личный кабинет на сайте Роскомнадзора.

Фото: FellowNeko / Shutterstock

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».