«Япония — это идеальный мир»: студент Skillbox о большой любви, маркетинге и нон-фикшн

В интервью Артём рассказывает:

• почему считает Японию идеальным миром;
• чему научился на курсах Skillbox;
• зачем, помимо собственного бизнеса, берёт проекты на фрилансе;
• о чём написал бы свою книгу;
• почему толковых копирайтеров мало.

Японские мотивы

— У вас с женой компания, которая импортирует в Россию японские товары. Давно вы этим занимаетесь?

— Этот бизнес появился у нас из любви к Японии, примерно три года назад. Вообще, сайт «Фудзи-сан» существует с 2009 года, прошлые владельцы продавали всё для суши: рис и водоросли. Мы перекупили бизнес и сейчас оптом и в розницу продаём различные японские товары, от еды и до косметики.

— Почему Япония?

— Я полюбил японскую культуру ещё в детстве, когда смотрел мультики по телевизору. Потом начал заниматься японским джиу-джитсу и ещё больше проникся восточной философией. На самом деле любой, кто хоть немного начинает погружаться в японскую тематику, становится её сумасшедшим фанатом и ужасно хочет попасть в эту страну, которая кажется такой далёкой и непонятной.

— А ты был в Японии?

— Да, не так давно мы с женой летали туда первый раз. Япония — это идеальный мир, где уважают личное пространство друг друга, там не шумно на улицах, а по городу ходят спокойные люди, которые относятся к тебе так, будто ты уже сделал им что-то хорошее. Если говорить про быт японцев, то он отличается минимализмом и размеренностью во всём. В любом японском ресторане стоят живые растения.

Японское отношение к бизнесу — тоже отдельная тема. Потому что японцы — очень дисциплинированные, организованные люди, которые планируют на много шагов вперёд. Им нельзя сказать: «Давайте сейчас сделаем так, а примерно через пару недель созвонимся и обсудим». Нужны точные инструкции, договорённости и конкретная дата.

А ещё меня поразило отношение к так называемым salarymen — наёмным офисным сотрудникам, которых в России часто называют офисным планктоном. В Японии к этим людям относятся с большим уважением. Я бы даже назвал их современными японскими самураями, которые самоотверженно трудятся на благо компаний.

Мечта: стать писателем

— Ещё до интервью ты сказал мне, что в юности хотел стать писателем. Расскажешь об этом?

— У меня был очень хороший учитель литературы. Я думаю, что желание писать всегда начинается с увлечения литературой: сначала ты читаешь, а потом хочешь и сам создавать тексты. Если искать конкретную отправную точку, то наверное, это момент, когда я прочитал «Великого Гэтсби». Я занимался писательством в выпускных классах школы, до первого курса университета. Не знаю, может, в этом была какая-то подростковая драма. И это же романтично — быть писателем. Я тогда себе для этого дела даже на «Авито» раритетную печатную машинку купил.

— В том, что ты делаешь сейчас, эта давняя мечта как-то проскальзывает?

— Когда я стал заниматься интернет-маркетингом, то узнал, что для продвижения нужно очень много полезного контента. Причем не просто слова под запросы, а сильные тексты, где будет много фактов и любой читатель сможет что-то для себя почерпнуть. Я погрузился в этот процесс, прочитал много книг и однажды осознал, что пишу и зарабатываю на этом деньги как профессиональный писатель, только в локальном смысле. А ведь история знает столько талантливых писателей, которые прожили абсолютно бедную жизнь, писали в стол и добились признания уже после смерти.

— Ты для себя разделяешь писательство и копирайтинг?

— Я считаю, что копирайтинг — это создание текстов под запросы и по ключевым словам, в которых 80–90% текста составляют клише и канцеляризмы. А самое главное, в них вообще может не быть ответа на заявленный вопрос — такая обманка, чтобы привлечь трафик. А писательство раскрывает какую-то тему и отвечает на вопросы читателей.

— Планируешь написать книгу?

— Теперь да, потому что я познакомился с жанром нон-фикшн и узнал про максимально практичную литературу. Художественные произведения заставляют задуматься, вдохновляют, а нон-фикшн не только мотивирует, но ещё даёт конкретные указания к действиям. Поэтому если я буду писать книгу, то это будет только нон-фикшн.

— Как думаешь, почему, несмотря на гору курсов, хороших копирайтеров и писателей всё равно мало?

— Мне кажется, что люди думают, будто это слишком легко: ну я вроде бы писал неплохие сочинения в школе, значит, смогу работать копирайтером. Я считаю, что нужно проявить больше уважения к этой профессии. Должно быть понятно, что копирайтер — это целостный специалист, который владеет большим багажом знаний, навыков. А сейчас тексты часто идут в нагрузку к чему-то: к маркетингу, SMM, SEO. Но это неправильно, что сама индустрия заставляет копирайтеров совмещать много разных задач, вместо того чтобы добиться мастерства в какой-то одной.

— У тебя такое трепетное отношение к восточной культуре. Как это влияет на тебя, на компанию?

— Я стремлюсь ввести эту философию и в бизнес, и в наш быт. Чаще всего, если мы с женой готовим ужин, то это японский ужин, если смотрим фильм, то это японское кино, если мы работаем, то под японскую музыку.

— Поделись парой хороших японских фильмов?

— Без проблем. Только надо сразу оговориться, что японский кинематограф — это достаточно сложная вещь, потому что на родине к нему относятся как к высокому искусству. Поэтому большинство населения смотрит аниме, которое бывает абсолютно разным, для любых возрастов и интересов. Среди моих любимых — антиутопия «Акира» и постапокалипсис «Призрак в доспехах».

— А что насчёт любимых блюд?

— Мы чаще всего готовим рамен — это суп-лапша. Нам он нравится тем, что с ним можно экспериментировать, пробовать разные добавки, виды бульона. Если про стрит-фуд говорить, то очень вкусное блюдо — такояки. Что-то вроде нашей шаурмы, только это шарики из теста с мясом осьминога внутри.

— Какие планы на будущее?

— Я хочу нанять ещё несколько сотрудников и делегировать им часть задач. Думаю, что можно даже собрать креативную команду, которая под моим началом будет работать для «Фудзи-сан» и сторонних заказов. А ещё последнее время меня очень привлекает дизайн. И я всерьёз думаю над тем, чтобы пройти курсы дизайна в Skillbox.

Блиц

— Какой проект тебе было бы интересно продвигать?

— Хотел бы с «Рокетбанком» поработать. Они новаторы в банковской системе, мне нравится их подход к работе и отношение к клиентам. Когда общаешься с их поддержкой, кажется, что пишешь друзьям, — это круто.

— Посоветуй, что в первую очередь надо попробовать в «Фудзи-сан»?

— «Рамунэ» — это безалкогольный газированный напиток, запечатанный в специальную японскую бутылку. Ещё, конечно, сладости. Например, палочки «Поки» — это соломка с шоколадной глазурью разных вкусов, от зелёного чая до васаби.

— Расскажи про самое дикое сочетание в японской еде?

— Думаю, что их нужно искать в японских шоколадках Kit-Kat. У них есть вкусы мисо супа, васаби, томатов, сакэ.

— Хороший маркетолог…?

— Заботится о своём клиенте. Он не должен что-то впаривать, гнаться за широкой аудиторией. Для классного специалиста важно понимать дизайн, копирайтинг. А ещё — быть очень современным человеком, следить за Digital, общаться со смежными специалистами, узнавать что-то новое на курсах и профильных мероприятиях.

— Книги, которые тебе помогли в работе?

— Очень полезная книга Дэниела Левитина «Организованный ум» и ещё «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Я эти книги ношу с собой в портфеле то на работу, то домой. Они всегда со мной, потому что периодически в них заглядываю.

— Страны, куда стоит съездить?

— Япония, Индия и Франция.