«Хочу создать продукт, который займёт нишу»: о чём мечтает мидл SEO-специалист Михаил Булгаков

О работе в сильном агентстве и большом СМИ

— Четыре года назад мы обсуждали твой переход из тренерства в SEO. Как у тебя дела сейчас — удалось задержаться в профессии?

— Да, и ещё как! На момент прошлого интервью я только начинал, и из-за меньшего опыта и неопределённости было сложнее, чем сейчас.

В DirectLine, куда я тогда попал, я проработал всего полгода и ушёл — понял, что не вырасту там как специалист. Зато успел почитать лекции для небольшой группы — в итоге двое из четырёх учеников сейчас работают сеошниками. Мелочь, а приятно.

— Класс! А где ещё ты успел поработать?

— В IT-Agency — сильном SEO-агентстве с крупными клиентами вроде S7 и Metro. Копаться в их сайтах — словно ездить на гоночной машине, которую ты раньше видел только на картинках: так же волнительно и ценно.

Общался с клиентами напрямую: выстраивал стратегию, объяснял приоритеты и вместо абстрактного SEO-аудита помогал делать понятный план действий — что, зачем и когда внедрять. Это ценили (привет моему тимлиду из IT-Agency Вике Палешко, которая меня всему научила в агентстве, за что я ей сильно благодарен).

Так и вырос до уровня мидла. Но постепенно понял, что не хочу становиться старшим в агентстве — собирать клиентов, строить команду. Захотелось обратно в инхаус: там и зарплаты выше, и оказываешь больше влияния на конкретный продукт.

— Нашёл свою компанию в итоге?

— О да. Помню, несколько месяцев ходил по собеседованиям, дважды общался с «Яндексом» — не срослось. А потом подался в «Спортс.ру». С ними всё получилось классно: моё резюме заметили, потому что я рассказал в нём о своей работе фитнес-тренером. А им как раз нужен был SEO-специалист в раздел «Здоровье» со знаниями в области фитнеса и питания.

— И как тебе в «Спортс.ру»?

— Очень нравится! У нас сильная команда, большая редакция. Мы делаем не просто медиа, а UGC-платформу, где пользователи сами заводят блоги, пишут, делятся историями. Там и медийные лица, и просто яркие герои — как, например, бездомный, который бежит целые марафоны в подаренных добрыми людьми кроссовках.

Я же как SEO-специалист помогаю всей этой системе работать. Слежу, чтобы читатели находили наши интересные материалы, чтобы трафик рос.

«Главное — слушать себя»: как добиться успеха в карьере SEO-специалиста

— Оценивая свой путь, как думаешь: реально ли влиться в SEO без учёбы на курсе?

— Мне много кто задавал этот вопрос после нашего первого интервью. Обычно отвечаю, что без них было бы очень сложно. Может, я бы и разобрался сам — у меня такой склад ума, — но тогда карьера точно растянулась бы на годы.

Помню, программа по SEO была недорогой и несложной, поэтому я и выбрал её. Хотел ещё изучить программирование, но курсы тогда казались мне очень дорогими, и — спойлер — я пытался разобраться сам. Но ничего не вышло: в учёбе нужен человек, который даст практику и разберёт с тобой любые вопросы.

— Какой совет ты можешь дать начинающим SEO-специалистам с позиции уверенного мидла?

— Искать свою специализацию. SEO — широкая сфера: кто-то пишет контент, кто-то работает с нейросетями, кто-то программирует. Это очень разные направления.

Одним нравится редактировать тексты, другим — копаться в коде и смотреть, что там сделали программисты. У меня так и вышло: сначала было интересно писать, хотел в эту сторону развиваться. А потом резко перекинуло в техническое, и я понял — это моё.

Ну и, конечно, важны связи, нетворкинг. Сейчас много сообществ, чатов в Telegram, где сидят спецы с двадцатилетним опытом — и они открыты к общению. Могу порекомендовать SEO chat и свой канал по SEO и автоматизации.

Я, к примеру, всегда стараюсь выстраивать отношения с коллегами, узнавать, кто чем увлекается. Есть один знакомый — мы примерно в одно время начинали, похожими штуками занимались, а у него теперь свои курсы по автоматизации SEO. По-моему, чуть ли не единственные такие, узконаправленные. Для него это стало продуктом, для меня — хобби. Но всё это — от специализации, от того, что тебя по-настоящему тянет.

Читайте также:

Что такое SEO: как работает, сколько стоит и какие результаты может принести

— Кажется, с распространением нейросетей тебе и твоим коллегам работы прибавилось: в выдаче теперь не только конкуренты, но и саммари от ИИ. Как вы адаптируетесь под новые реалии?

— Слушай, да — в некоторых темах трафик реально просел. Но и сайты начали подстраиваться под нейросети: роботы сканируют их так же, как и поисковые системы раньше. То есть подход остаётся прежним.

Главное — чтобы контент был полезным, глубоким, нестандартным. Это действительно работает, особенно если с технической частью тоже порядок. Поисковики уже не просто ключи считывают, а начинают понимать смысл.

Да и с точки зрения пользователя нейросаммари — это удобно: ничего искать не нужно, всё релевантное сразу перед глазами.

— А в перспективе — как думаешь, нейросети угрожают твоей работе?

— Мне — не особо. Я в основном делаю инфо- и продуктовые проекты. А вот сфере e-com, продвижении товаров в интернет-магазинах — возможно. Но я с ними не работаю. Там много страниц, сложная структура, долгая работа — мне ближе сайты, которые проще оптимизировать.

«Мой бот частично заменяет меня как фитнес-тренера»: о вайб-кодинге и своих лучших проектах

— Давай теперь о программировании. Расскажи, как ты вообще втянулся в эту сферу?

— Интерес к разработке начался пару лет назад — пробовал учиться по роликам на YouTube. Но тогда всё быстро свернулось. Было тяжело без код-ревью от наставника.

Второй раз я начал писать код на Python и JavaScript, когда появились нейросети. Тогда у меня уже была некая база: понимание, что такое типы данных, функции, классы... Основываясь на ней, я однажды попросил нейросеть что-то написать — и начал вайб-кодить. Друг-программист иногда ревьюил мой код и давал инсайты, которые я не получал от нейросети.

— Не думал переходить в разработку из SEO? Только честно :)

— Признаюсь, такое было. Программисты получают вдвое больше, чем сеошники, — и это не может не привлекать. Но несмотря на это, я решил остаться по банальной причине: SEO нравится больше. А программирование пусть пока что будет как хобби.

— Уже написал программу, которой можешь похвастаться?

— Да, я создал телеграм-бот, который частично заменяет меня как фитнес-тренера. Вложил в него все свои знания — чтобы пользователь мог получать программу тренировок, даже если он не может позволить себе занятия с тренером.

Понимаю, что бот не заменит живого человека, но это лучше, чем просто набор упражнений без объяснений и индивидуального подхода из интернета.

— А в работе автоматизация тебе как-нибудь помогает?

— Да, с помощью всё тех же ботов. Я написал один, который высылает мне каждые 15 минут в Telegram задачи, которые коллеги закидывают в Google-таблицу. Удобно всем — и им, и мне.

Другой интересный проект, который я написал для себя, но гордо предлагаю пользоваться всем, кто тесно связан с нейронками вроде ChatGPT, DeepSeek и Perplexity — это расширение для хранения промптов «Промпт Склад». Работать с ним просто: нужно сохранить в него часто используемые промпты, а затем вставлять в нейронку.

Сейчас работаю с сайтом на миллионы страниц и трафика, там всё масштабное — перелинковка, тайтлы... Всё требует автоматизации. Пишу скрипты, которые предлагают черновики, а я уже их корректирую.

«Хочу создать продукт, который займёт нишу»: про приоритеты

— При всей твоей загрузке тебе удаётся заниматься спортом?

— Да, вроде бы успеваю. Конечно, с годами накопились травмы, и теперь они во многом диктуют, чем могу заниматься. Пробовал кикбоксинг, джиу-джитсу — в итоге остался в тренажёрке.

Сейчас занимаюсь без цели. Раньше важно было чего-то достичь — вес, сила, а теперь цель — вне зала. Тренировки просто в удовольствие.

— А что для тебя сейчас в приоритете?

— Хочу найти применение новым скиллам. Кодинг, продуктовое мышление, процессы — всё это я сейчас использую в автоматизации. И я понимаю: я могу один на энтузиазме сделать то, что обычно делает команда. Без миллионов в бюджете. Пробую реализовать это внутри текущей работы — сделать что-то полезное, чего от меня не ждут.

Пока не продал, но готов — за символические 10 тысяч. И сразу прилетел второй запрос. Похоже, направление может вырасти — собираю небольшие заказы. Пока без амбиций на бизнес, но если вырастет в студию — почему нет.

А ещё сейчас я экспериментирую с Cursor AI — это такая IDE с нейроагентом внутри. Он весь проект видит, весь код. Удобно. Скорость выросла сильно. И даже балуюсь: собрался делать робота-собаку на C++ по проекту.

— Интересно! Она будет чем-нибудь похожа на настоящую?

— По сути, да: будет так же ходить, издавать звуки. Только управлять ей придётся с геймпада :)

Правда, комплектующие для собаки дорогие. Один сустав — 1 тысяча рублей, а их надо двенадцать. Пока на стадии сбора всего нужного. Может, соберу. А может, так и останется хобби.

— А есть мечта, идеальный проект?

— Хочу создать продукт, который займёт нишу. Не просто бот, а прямо номер один.

Если возвращаться к моему боту с программами тренировок, то я планирую его переупаковать. Сейчас при выборе упражнений возникает гифка, которая показывает, как надо делать. Не очень хорошо сделал с этими гифками: позаимствовал их с американского сайта, водяные знаки подтер. Но база, структура, логика — мои. Думаю, даже у оригинального сайта информации меньше.

В общем, хочу сделать свои гифки через нейросети или 3D-моушн. Однажды, возможно, и введу цену за использование — а пока продукт полностью бесплатный, нужно только подписаться.

Ещё я уже сделал контент-план для бота через нейросети на сотни коротких постов. Слежу, что заходит по лайкам. У каждого поста — пометка, для какой конкретной целевой аудитории. Потом соберу цикл, чтобы посты повторялись, скажем, раз в полтора года.

— Подход очень продуманный. Желаю успехов!

— Спасибо! Хочу, чтобы это были простые советы, не теория, а конкретика — что сделать завтра. Чтобы человек прочитал — и пошёл попробовал.

Цель — серьёзный продукт с хотя бы 10 тысячами пользователей. Это как раз цифра, позволяющая зарегистрироваться как блогеру в Роскомнадзоре. Вот к ней и иду.