«Делать то, что нравится, — это и есть счастье»: история SMM-специалиста Анастасии

«Я оказалась в идеальной среде для стагнации»: о службе военным картографом на Дальнем Востоке

Я родилась и выросла в Сортавале — маленьком городке в Карелии, рядом с известным горным парком Рускеала. Природа в родных краях была потрясающей: озёра, реки, свежий воздух. Но уже в старших классах я знала, что уеду. Меня тянуло в большие города — с их постоянным движением и активным ритмом жизни. Сортавала же была очень тихой и спокойной.

В детстве я занималась танцами и мечтала стать хореографом. Но потом решила, что лучше всё же выбрать более практичную профессию — ту, которая точно даст возможность зарабатывать. В итоге я поступила в военную академию в Петербурге на факультет картографии. Мой выбор тогда казался мне обоснованным: во‑первых, мои папа и брат — военные, во-вторых, я любила географию. Сейчас, конечно, понимаю, что тогда плохо представляла, чего действительно хочу от будущей профессии.

Мы жили в казармах. То есть, в отличие гражданских вузов, где студенты живут в комнатах по два-четыре человека, у нас всё было устроено иначе: жилое помещение — одно, общее, подъём — по расписанию, затем — построение, полное соблюдение устава.

А ещё я благодарна академии за то, что встретила там мужа, — мы познакомились в танцевальной секции для курсантов, а к пятому курсу уже поженились и переехали на съёмную квартиру.

Ещё при поступлении я чётко понимала, что после выпуска меня ждёт обязательная пятилетняя отработка по контракту. Если откажешься — придётся возместить полную стоимость обучения за пять лет. Но тогда я об этом даже не думала: мне нравилась моя профессия, и я точно знала, что буду по ней работать.

Во время обучения мы много стажировались: ездили по городам и работали с картами. Причём создавали их как в графических редакторах, так и от руки, пером. Откройте «2ГИС» или «Яндекс Карты» — таких же результатов добивались и мы.

После выпуска нас с мужем направили служить в Хабаровск. И уже там я довольно быстро поняла, что выбранная деятельность — не совсем то, чем бы я хотела заниматься по жизни. Да, были свои плюсы: стабильная и неплохая зарплата, служебное жильё, уверенность в завтрашнем дне. Но вместе с тем это была идеальная среда для профессиональной стагнации.

Оказалось, что практика в академии и реальная работа — совершенно разные вещи. Мне совершенно не нравились мои ежедневные обязанности, я не видела никаких перспектив для дальнейшего развития и роста. Как и какого-либо намёка на творчество. Окружающая обстановка только усугубляла ситуацию — город казался забытым и оторванным от остальной России.

Муж испытывал похожие чувства. Мы быстро поняли, что после отработки не останемся на службе и будем менять профессии.

«Профессию выбрала по наитию — и не ошиблась»: о приходе в SMM

У нас с мужем было несколько лет до окончания контракта, и поэтому мы решили использовать это время с умом — объехать всю Россию и выбрать город, в котором нам захочется остаться после службы. Отпуска делили на части: сначала навещали родителей, а потом отправлялись исследовать новые места. Побывали во всех городах-миллионниках, но Москву и Петербург сразу исключили — цены на жильё там казались неподъёмными.

В итоге остановились на Екатеринбурге. Здесь почувствовали классную атмосферу: город динамично развивается и полон локальных бизнесов и креативных людей. Это было именно то, что нам нужно.

Оставалось только определиться с будущей профессией. Мы стали искать онлайн-курсы, поскольку только такой, дистанционный формат без привязки к конкретному времени подходил нашему служебному графику и часовому поясу.

Мы изучали отзывы, сравнивали разные платформы и в итоге остановились на Skillbox. Здесь программы обучения понравились нам больше других — по содержанию, формату и условиям покупки.

Если честно, до того как я наткнулась на курс по SMM, я толком не знала, что это за профессия. Ну ведёт кто-то соцсети и ведёт. Делов-то. А потом, когда я разобралась, какие именно задачи решает специалист, заинтересовалась.

Я увидела в этой профессии то творчество, драйв и общение с людьми — то, чего я так хотела. В общем, выбрала программу по наитию. И не ошиблась.

«SMM — это не просто посты и картинки»: о тонкостях профессии

Мой курс был рассчитан на полтора года, в него входили курсы по SMM, таргетированной рекламе и копирайтингу. Мы с мужем старались заниматься два-три раза в неделю. Как правило, мы сидели и учились на выходных вместо прогулок и отдыха.

SMM расшифровывается как Social Media Marketing. Это не просто создание постов и картинок, как думают многие, а полноценный маркетинговый инструмент, который помогает бренду выстраивать общение с аудиторией в соцсетях, повышать свою узнаваемость, формировать лояльность и создавать стратегию, работающую на конкретные цели компании.

Хороший SMM-специалист — это аналитик, стратег и креатор в одном лице. Он должен глубоко понимать, как работает бизнес и что нужно его аудитории. И уметь смотреть на продукт глазами клиента — видеть его настоящие преимущества и привлекательно их упаковывать.

А ещё — ставить задачи команде (копирайтерам, дизайнерам).

SMM-специалист не просто публикует контент, а выстраивает целую систему коммуникаций с аудиторией. В B2C-сегменте это особенно важно. Здесь недостаточно сухо рассказать о товаре — нужно создавать истории, которые трогают за живое.

«Никто не хотел брать меня без опыта»: о трудностях в поисках работы

Я прошла курс всего за полгода, но искать работу по новой специальности начала не сразу, ведь моя служба по контракту ещё продолжалась. Чтобы поднабраться опыта, я начала брать маленькие проекты у друзей.

Я придумывала контент-планы для продвижения бизнесов, создавала и вела аккаунты и группы в разных соцсетях, писала посты. Одним словом, применяла на практике все те знания, что получила на курсе. Более того: чтобы не забыть изученный материал, регулярно обращалась к лекциям — хорошо, что доступ к ним открыт навсегда.

Когда в 2024 году у нас с мужем наконец закончились контракты, мы переехали в Екатеринбург, и я принялась за активный поиск новой работы.

Я обратилась в Центр карьеры, и консультанты оттуда мне очень помогли — с грамотным составлением резюме, поиском вакансий, подготовкой к собеседованиям. Они постоянно писали мне и поддерживали.

Важно то, что на протяжении всей учёбы и после неё я ни разу не чувствовала себя брошенной. Кураторы всегда давали развёрнутую обратную связь, специалисты Центра карьеры оперативно отвечали на все вопросы, а телеграм-чат с другими студентами стал местом, куда можно было написать в любое время и обязательно получить ответ.

Я хотела устроиться в маркетинговое или рекламное агентство, чтобы изнутри посмотреть, как работают профильные специалисты — маркетологи, SMM‑специалисты, дизайнеры, копирайтеры. Сначала искала вакансии самостоятельно через HeadHunter. Но первое время никто не хотел брать меня без опыта. Тем более мне уже не 20 лет.

Такая ситуация с поиском работы, хоть и была ожидаемой, всё же выбила меня из колеи. Я отлично понимала свою проблему — за плечами не было практического опыта, а значит, нужно было как-то его получить. Но даже это осознание не спасало от ощущения бессилия, когда в ответ на десятки отправленных резюме приходили только отказы.

Особенно обидно было получить отказ от того самого агентства, в которое я влюбилась с первого взгляда, — по их сайту было понятно, что там работают крутые творческие люди. Это было коммуникационное агентство, которое по факту специализировалось на SMM. Но им, конечно, нужен был человек с опытом, а не вчерашний выпускник курсов.

И вот полтора месяца поисков так и не принесли результата. А вакансия в том агентстве всё ещё висела — они её постоянно обновляли, будто никак не могли найти подходящего кандидата. А я никак не могла найти хорошую работу :)

Это сработало. Меня взяли на стажировку в офис. Месяц я работала без оплаты и получала бесценный опыт, а потом случилось неожиданное — руководители сказали, что по софт-скиллам я идеально вписываюсь в их команду. Только они меня видят не SMM-специалистом, а проджект-менеджером.

Управленческий опыт у меня действительно был: в военной академии я исполняла роль старосты, да и во время службы по контракту тоже прокачивала свои лидерские навыки. Так что стать проджект-менеджером согласилась.

Проджект-менеджер в агентстве общается с заказчиком и курирует работу SMM‑специалистов, дизайнеров, копирайтеров — ставит им задачи, контролирует нагрузку и соблюдение дедлайнов. Где-то он может сам включиться в работу.

Проработав какое-то время проджектом и разобравшись во всех процессах, я поняла, что меня очень увлекает маркетинг, но мне по нему не хватает знаний. Мне хотелось выйти за рамки операционного управления и погрузиться в стратегический маркетинг — туда, где задачи шире, чем просто SMM.

Мне повезло, что в этом же агентстве существовал образовательный проект — интенсивные трёхмесячные офлайн-курсы по маркетингу. Я записалась, прошла обучение и после, вооружившись новыми знаниями, сказала руководству: «Ребята, я хочу быть маркетологом».

И меня взяли на эту должность в небольшом внутреннем проекте. Я проработала там несколько месяцев, но после всё же начала искать новое место. Причина простая — мне хотелось условий лучше.

Меня взяли на очень скромную зарплату, и хоть позже её всё-таки подняли, она всё равно оставалась ниже той, что я получала на службе. Да, мы с мужем заранее готовились, что первое время случится просадка по доходу, и откладывали деньги, но рассчитывали на более короткий период. К тому же мне не нравилось, что в агентстве была постоянная текучка кадров.

И я снова начала искать работу. Уже с опытом и новыми знаниями в кармане. Смотрела и на HeadHunter, и по базе, которую мне ещё в самом начале прислали консультанты из Центра карьеры. Хотелось найти ту самую, свою вакансию — попасть в крупную локальную компанию. И у меня это получилось. Причём всего за неделю.

«Делать то, что по-настоящему нравится — это и есть счастье»: об изменениях в жизни после учёбы

Сейчас я работаю маркетологом в IT-компании Екатеринбурга, которая занимается дистрибуцией и автоматизацией бизнес-процессов в B2B-сегменте. Зарплата на новом месте пока выросла незначительно, но зато я вижу стопроцентную перспективу роста. Работа очень сложная, но вместе с тем и очень интересная.

Очень выручают и навыки, прокачанные во время защиты итогового проекта и работы над рутинными домашками. Спустя время я точно могу сказать: особенно ценно то, что мы учились на реальных кейсах и решали настоящие задачи. Это невероятно помогает, когда сталкиваешься с подобным на работе.

Например, в итоговой работе на курсе я разрабатывала стратегию продвижения в соцсетях для домашней кондитерской из Хабаровска.

И сейчас, на новой работе, я тоже решаю стратегические задачи: настраиваю различные каналы коммуникации, наполняю контентом соцсети и интернет-магазин, анализирую, как люди взаимодействуют с брендом и что можно улучшить для их удобства. Для этого, например, я мысленно прохожу весь путь клиента.

Мой муж после обучения тоже изменил свою жизнь — сейчас он аналитик в местной телекоммуникационной компании. Так что пока всё складывается именно так, как мы хотели.

Планируем оставаться в Екатеринбурге и дальше — нам здесь очень нравится. Хотим сначала вернуться к прежнему уровню дохода, а потом увеличить его. Купить квартиру. И просто классно жить эту жизнь. Верю, что очень скоро мы добьёмся всех своих целей.

Думаю, это и есть настоящее счастье — делать то, что тебе по-настоящему нравится, быть рядом с любимыми и жить там, где тебе хорошо.