25 фев 2022
0

Реклама в Telegram может приносить мессенджеру 10 млрд рублей в год

Такую сумму прогнозируют в течение первых двух лет работы рекламной платформы в России.

Екатерина Соколова

Редактор новостей о бизнесе и EdTech. Скроллить новостную ленту — и работа, и хобби.

Официальные рекламные объявления в Telegram появились в ноябре прошлого года. За это время в мессенджере купили рекламу 123 канала, узнал Forbes. Чаще всего на платформе рекламируются каналы, посвящённые рынку криптовалют.

За первые три месяца рекламодатели заплатили Telegram около 900 тысяч долларов — примерно 75,7 млн рублей (по курсу на 25 февраля). Эту сумму рассчитывали на основе числа каналов, их аудитории, количества показов рекламы и других показателей. Однако, по оценке директора по маркетинговым технологиям международного рекламного агентства OMD OM Group Сергея Ефимова, объём рекламы на платформе может составлять «несколько миллионов долларов» за прошедшие три месяца. Telegram эти данные не прокомментировал.

Эксперты рекламной компании Realweb (реселлер Telegram) считают, что в течение первых двух лет на российском рынке объём рекламы в мессенджере может составить более 10 млрд рублей в год. Отмечается, что объём нативной рекламы, которую каналы размещают у себя напрямую, в 2021-м достиг 21,7 млрд рублей — рост составил 70%.

Однако, по словам источников Forbes, рекламные доходы Telegram пока незначительны и компания существует на средства, привлечённые в результате размещения облигаций.

В марте 2021 Telegram впервые разместил свои облигации на рынке. Это были пятилетние конвертируемые долларовые ценные бумаги. Еврооблигации разместили по номинальной стоимости, ставка составила 7% годовых. Таким образом Telegram привлёк 1 млрд долларов.

О рекламе в Telegram

Официальная реклама от платформы есть в крупных публичных каналах. Объявления связаны с тематикой канала, в котором их показывают, они появляются внизу ленты с пометкой «Спонсируемые сообщения». Их размещает сама платформа, а не владельцы каналов.

Отмечалось, что среди первых спонсируемых сообщений в основном была реклама блогов с тематикой, связанной с инвестициями, криптовалютой, модой, а также новостями. При этом во многих из них было довольно мало подписчиков — не более трёх тысяч.

Минимальный бюджет для запуска рекламной кампании в Telegram составляет 2 млн евро, из них 1 млн — депозит. Мессенджер вернёт его, если рекламодатель потратит на продвижение 10 млн за последние 12 месяцев.

У рекламной платформы Telegram есть посредники — рекламные агентства Realweb и Telega.in, которые работают за комиссию. Они сами вносят на платформу 2 млн евро, и благодаря этому у покупателей рекламы есть возможность запускать кампании на меньшую сумму.