Все
Истории
Дизайн
Код
Геймдев
Бизнес
Маркетинг
Управление
Кино
Музыка
Проектная фотография
Развитие
Здоровье
Деньги
Образование
EdTech
Корп. обучение
Блог Skillbox
Глоссарий
Спецпроекты
Профориентация
Meta будет использовать биометрию для гипертаргетированной рекламы в метавселенной
А также для совершенствования графики и анимации цифровых аватаров.
Издание The Financial Times проанализировало сотни заявок, которые направила Meta в ведомство США по патентам и товарным знакам. Многие из них свидетельствуют о том, что компания собирается отслеживать движения глаз, позы тела, мимику и эмоции пользователей во время их нахождения в метавселенной.
По словам журналистов FT, наличие патентов не означает, что эти алгоритмы планируют разработать. А представитель Meta заявил изданию, что не все из описанных технологий планируют использовать в продуктах компании.
Например, некоторые из патентов связаны с технологией отслеживания взгляда и мимики, с помощью которой можно улучшить пользовательский опыт в метавселенной. В частности, эта технология может использоваться для повышения резкости изображения, на которое смотрит пользователь. Данные будут собираться с помощью VR-гарнитуры, оборудованной крошечными камерами или датчиками.
Кроме этого, эта информация позволит рекламодателям выяснить, как пользователи взаимодействуют с их рекламой, а в перспективе — создать в метавселенной возможности для гипертаргетированной рекламы. Исследования показывают, что при анализе направления взгляда и активности зрачков можно выявить часть информации об интересах и эмоциональном состоянии пользователя. Например, если взгляд задерживается на изображении, это может означать, что оно ему нравится.
В одном из патентов Meta описана система отслеживания выражения лица пользователя через VR-гарнитуру, которая затем адаптирует медиаконтент, основываясь на этих данных. Журналисты издания предполагают, что технология может применяться для переноса мимики человека на лицо виртуального аватара.
В другом патенте предлагается механизм персонализации 3D-аватаров, который может создавать их на основе фотографий пользователя с использованием таких инструментов, как, например, так называемый репликатор кожи.
«Meta сфокусирована на том, чтобы добиться возможности скопировать вас до каждой поры кожи, каждой пряди волос, каждого микродвижения. Наша цель — создать трёхмерные копии людей, мест и вещей — настолько гиперреалистичных и осязаемых, что они будут неотличимы от реальных. …По правде говоря, они [разработчики] осуществляют глобальную программу клонирования человека», — заявила Ноэль Мартин, юрист-реформатор.
Эксперты задаются вопросом, что будет делать Meta с дополнительными данными и как она обеспечит их конфиденциальность. Это особенно важно на фоне недавнего скандала вокруг компании. Он начался после того, как экс-сотрудница Френсис Хауген публично обвинила корпорацию в том, что она ставит прибыль выше безопасности пользователей.
Ранее технический директор Meta Эндрю Босуорт признал, что слабая модерация контента может стать угрозой для метавселенной, и поэтому, по его мнению, нужно, чтобы компания добилась «безопасности уровня Disney». Из-за оскорблений и угроз, от которых страдают пользователи, платформа рискует потерять часть аудитории.
Фото: Stock Rocket / Shutterstock
