Все эко-проекты бренда «ВкусВилл» объединили в одно направление под знаком «ЭкоПросто» и разработали для него айдентику. Название родилось из идеи, что вести экологичный образ жизни — это просто.
![](/upload/setka_images/05463726072024_edef2f2dd9e5e4dee4b2e1d093915cebd9c4fffa.png)
Надпись «ЭкоПросто» используется как значок на продуктах по теме экологии. Логотип работает и в полноразмерном написании вместе со знаком «ВкусВилла», и как самостоятельное начертание или иконка.
![](/upload/setka_images/05464926072024_a2e00863ddde25b8bfd57e21aff3024272e9c27a.png)
Ещё разработали фирменный знак для экопроектов. Он подходит для маленьких носителей, например для сайта, мобильного приложения или карточек товара. В основе знака два образа — петля Мёбиуса, которая является привычным знаком экологической маркировки, и цветок.
![](/upload/setka_images/05464526072024_f5b683f24ffbcdb4803d5b22f04f798613bce126.png)
Главными оттенками для проекта стали те, которые мало используют в основной палитре бренда, — это визуально отделяет стилистику эконаправления от основной айдентики. Команда проводила исследование рынка и выяснила, что для подсветки экообъектов чаще используют не привычный зелёный, а синий цвет.
Ещё дизайнеры придумали креативное решение — в своих коммуникациях «ВкусВилл» раскладывает все экодействия на три простых шага. Например, чтобы помочь природе, можно собрать чистые пакеты, принести в магазин, сдать в контейнер. Или вымыть бутылку дома, принести в магазин и сдать в фандомат.
![](/upload/setka_images/05464126072024_1cfc14046cc08700d1227d99ff36917bf3135087.png)
Кроме того, они разработали стилистику иллюстраций, похожую на фирменную для «ВкусВилла», но более плоскую и минималистичную, чтобы подчеркнуть идею простоты.
![](/upload/setka_images/05463326072024_090f3c3abbf4c5c549a3390baf68a998ae91b5f1.jpg)
![](/upload/setka_images/05462826072024_d4e4b0bceebc49304ac59bcb861538ac38f83fa5.jpg)
Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!