В Monotype выяснили, как культурные особенности влияют на восприятие шрифта

Шрифтовая корпорация Monotype и компания Neurons, занимающаяся прикладной нейронаукой, изучили, как шрифты влияют на эмоции от написанного и как это соотносится с культурными особенностями людей из разных стран. Учёные опросили респондентов из восьми стран — из Австралии, Франции, Германии, Японии, Португалии, Испании, Великобритании и США (этот список планируют расширять).

Исследователи выявили некоторые интересные особенности всех этих рынков. Например, В США, Великобритании и Австралии особенно ценят доверие бренду, а ещё индивидуальность. Поэтому брендинг в этих странах должен работать на повторение, запоминаться и быть узнаваемым.

Франция, Португалия и Испания предпочли классические шрифты с засечками. Респондентам в этих странах нравится что-то «удивляющее», поэтому они могут стать идеальным сегментом для того, чтобы попробовать выпустить на этом рынке какой-то нестандартный продукт или брендинг. В Германии потребителям нравятся смелые визуальные эффекты. Ассоциации бренда с запоминаемостью для них даже выше, чем с качеством. И всем европейским странам нравится шрифт Cotford.

Японская аудитория высоко оценила готические, низкоконтрастные, гуманистические шрифты. Она ценит «новаторство» и «выразительность».

«Все привносят в шрифты собственную историю и личное восприятие, — говорит Фил Гарнэм, исполнительный креативный директор Monotype. — Но самое интересное — это то, что на это влияет место, где мы живём, а также история нашей культуры и языка. Наше исследование не исчерпывающее, и по мере того как мы с Neurons продолжаем расширять и диверсифицировать нашу исследовательскую программу, мы ожидаем узнать больше о сложном, тонком и бесконечно увлекательном взаимодействии между шрифтами и эмоциями».

Чтобы узнать об исследовании подробнее, можно скачать бесплатную электронную брошюру.