Тактильность и цифры: организаторы Pentawards опубликовали тенденции дизайна упаковки

В отчёте представили инновационные подходы к экологически безопасному дизайну и большей прозрачности для потребителей.

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Pentawards, конкурс, посвящённый дизайну упаковки, вернулся с ежегодным отчётом, в котором отражены последние крупнейшие тенденции в области упаковки. В нём проанализированы 2 тысячи заявок на упаковку из 64 стран за последний год.

Самой необычной тенденцией в упаковке, отмечает Pentawards, стали «подвижные части»: вероятнее всего, это развитие одного из прошлогодних трендов — тактильности. Эти тенденции показывают, что возрастает важность физических ощущений.

Например, компания Olssøn Barbieri разработала упаковку в форме пирамиды для компании Stereoscope, которая предоставляет кофе по подписке. Дизайн коробок позволяет легко скреплять их при транспортировке, что помогает компании предоставлять подписку сразу на две упаковки — вместе они смотрятся как «инь и ян». Кроме того, в коробках предусмотрена система выдвижных карточек без клея, на которых с обеих сторон размещена информация о продукте.

Там, где есть необходимость видеть сам продукт до покупки, — например, когда речь идёт о чём-то съедобном, — вместе с прозрачной упаковкой может использоваться бумага. Так, в фирменном стиле Landor & Fitch Japan для солёных огурцов Iwatale в качестве повторяющегося мотива использованы традиционные японские бумажные вырезки — киригами. Их простота на стеклянной банке подчёркивает ярко-розовые огурцы внутри, а не занимает центральное место.

Мириам Ферскура, помощник креативного директора Auge Design, говорит, что «прозрачность стеклянной банки превращает еду в яркое полотно для смелых, впечатляющих графических элементов».

Ещё один тренд — цифры. Они становятся одним из основных элементов дизайна: например, на упаковке сухофруктов Natural Coordinates компании Shenzhen Chushan Design Culture Group Co используется символ 0%, который означает отсутствие в составе продукта сельскохозяйственных остатков — кукурузы или рисовой шелухи.

*Фото: Shenzhen Chushan Design Culture Group Co.*

А на упаковке корма для кошек Furry Tails компания Furrytail Technology Co. из Ханчжоу поместила знак 35 г, чтобы привлечь внимание к проблеме, связанной с перекармливанием животных, обозначив рекомендуемую порцию для вашего питомца.