Студия Артемия Лебедева сделала айдентику для музея Есенина

Разработали логотип, шрифт и фирменные цвета.

Ксения Коростелева

Журналистка. Пишет новости про дизайн, а в свободное время курирует выставки и рассказывает про современное искусство.

Студия Артемия Лебедева рассказала о том, как создавался визуальный стиль для музея Есенина в Москве. Нужно было объединить три подразделения — сам музей и два культурных центра — под общим узнаваемым брендом.

Изображение: Студия Артемия Лебедева (artlebedev.ru)

Новый символ состоит из трёх чёрточек. Дизайнеры говорят, что это и узор на березе, и кирпичная кладка, и угол деревянной избы. Каждый цвет маркирует один из филиалов: «Золотистый ассоциируется с осенью, красный — мотив города, революции и имажинистского авангарда, синий — цвет высокого неба и глаз самого Есенина».

Логотипу вторит слегка неравномерный шрифт. Шрифтовой дизайнер Ольга Панькова дала ему такую характеристику: ‎«В нём есть некое дребезжание/неровности за счёт неравномерности контраста в буквах. Такое лёгкое ощущение непроработанности. И ещё не хватает изюминки для акцидентного шрифта». Вместе с айдентикой дизайнеры студии разработали для музея навигацию и мерч.