Студия Артемия Лебедева разработала айдентику «Магазинов Будущего» для «Пятёрочки»

Покупки можно оформить заранее в приложении или прямо у входа на интерактивном экране. Пока заказ готовят, посетители могут отдохнуть и выпить кофе в зоне кафе.

Вместе со специалистами сети дизайнеры разработали фирменный знак нового формата — голубую молнию. Она стала символом скорости и удобства, а также продолжила ряд уже существующих элементов айдентики бренда. Молния используется не только как графический акцент, но и как инструмент навигации: подсветка фасада напоминает «разряды», указывающие на вход, а внутри интерьеров повторяются линейные элементы, создающие динамику пространства.

Чтобы объяснить механику покупок, дизайнеры предложили простую визуальную схему, которая отражает последовательность действий в «Магазине Будущего». Иллюстрации и короткие пояснения помогают легко сориентироваться в зонах, а визуальные подсказки встроены в оформление интерьера. Так архитектура пространства становится частью коммуникации.

Важной темой айдентики стала автоматизация. Действия покупателей запускают целую систему скрытых процессов, и это отражено в графике — роботизированные руки складываются в паттерн. В интерьерах активно используются сообщения, которые помогают ориентироваться: чем ближе посетитель к нужной зоне, тем конкретнее и понятнее становится информация.

Формат «Магазинов Будущего» рассчитан на разные сценарии. Днём люди заходят за покупками привычным способом, изучая ассортимент на полках, а вечером забирают готовый онлайн-заказ или заказывают продукты через терминал, совмещая это с отдыхом в кафе. В зале предусмотрены и промостеллажи, чтобы покупатели могли спонтанно выбрать что-то новое. Зону персонала оформили в спокойной цветовой палитре.