Студия Артемия Лебедева разработала айдентику для платформы биометрических сервисов «Мигом»

Единая биометрическая система — цифровая платформа, которая хранит и защищает биометрические данные граждан. Её можно использовать на Госуслугах, в МФЦ, для оплаты покупок, заселения в гостиницы и в других рутинных операциях.

Сначала команда провела исследования и изучила международные примеры. Одним из ключевых выводов стал низкий уровень информированности о том, как работает биометрия и как хранятся данные и что формирует настороженность и недоверие.

Для новой платформы разработали визуальный образ и стратегию коммуникации. «Мигом» объединяет простые биометрические сервисы вроде регистрации на поезд, подтверждения возраста или заселения в отель.

В основе бренд-платформы лежит идея уверенного действия: человек понимает, как устроен процесс, контролирует использование своих данных и получает возможность обходиться без физических документов там, где это возможно.

Название «Мигом» отражает цель платформы — сделать привычные процессы быстрее и проще. Логотип — строгая динамичная надпись. Внутри букв заложена метафора передачи данных — направленные друг к другу лучи. Молния указывает на скорость работы, а преломление лучей и градиент подчеркивают разнообразие сценариев использования.

Для кампании разработали две группы слоганов. Первые — эмоционально ориентированные, объясняющие преимущества биометрии, а вторые — прикладные, показывающие конкретные ситуации, в которых сервис может быть полезен.

Отдельным элементом айдентики стал маскот — персонаж по имени Миг. Он выполнен в простом стиле, и его можно адаптировать под разные носители и форматы.