«Добавила к ясным процессам душевность и личный подход»: история Валерии

Валерия Винникова

Сербия, Нови Сад

---

Пройденные курсы

«Профессия Графический дизайнер 2.0»

---

Достижения

Радикально сменила сферу деятельности, открыла собственную компанию и успешно работает с крупными компаниями и стартапами по всему миру.

---

Валерия рассказала:

• почему она отказалась от идеи изучать копирайтинг;
• как старое увлечение может стать делом жизни;
• почему эмпатия и упорядоченность — главные друзья бизнеса;
• что делать со страхом перемен.

---

«Я была как чистый лист»: как найти новое призвание

Свою смену профессии я называю радикальной. Всё потому что моя прошлая работа была не очень творческой: я занимала позицию старшего менеджера по B2B-направлению в компании Dell, которая выпускает технику. Конечно, там были какие-то творческие задачи, но в основном это за нас делали агентства, а я только руководила всем этим процессом.

Эта компания ушла с нашего рынка, когда я была беременна. Мне всегда хотелось чего-то нового, более интересного и творческого. В тот период мой муж занимался в Skillbox: он был очень увлечён и советовал мне ваши курсы. Сначала он посоветовал хотя бы просто посмотреть то, что есть, — вдруг что-то понравится.

Когда я открыла курсы, я была вообще как чистый лист. Я была готова вообще ко всему, потому что конкретно не знала, чем бы хотела заниматься. Когда я просмотрела все курсы, я остановилась на графическом дизайне и на копирайтинге.

Курс по копирайтингу меня привлёк из-за того, что я хотела научиться направлять свою грамотность в правильное русло. Он мне помог бы научиться писать более остро, креативно и профессионально. А графический дизайн мне интересен с другой позиции: мне всегда нравилось смотреть на классные логотипы — я каждый раз задумываюсь, что это за гениальные люди стоят за такой лаконичностью и ясностью. И, конечно же, я мечтала быть таким же человеком.

Решить мне помогли менеджеры: мне объяснили, что копирайтинг — это именно курс, не профессия. Сейчас же лучше остановиться на чём-то более фундаментальном, раз есть возможность. Мне посоветовали углубиться в графический дизайн — и я очень благодарна за это. Кроме прочего, это то, чем я очень хотела заниматься, но боялась начать, — теперь у меня появилась возможность сделать увлечение своей профессией.

Читайте также:

«Просто сделать логотип мало»: 10 инсайтов о брендинге и контенте

«Решили сразу действовать»: как выйти на рынок во время обучения

Учиться оказалось намного сложнее, чем я предполагала. Тем более у нас родилась дочка, и целый период я вообще ничего не проходила, у меня был большой перерыв. Совмещать материнство и обучение — это та ещё задача.

Я даже просила, чтоб мне продлили срок доступа к проверке практических заданий, потому что мне очень нравилось экспертное сопровождение по этому курсу. Особенно когда на задания можно было получить обратную связь. Я готовилась ко всяким практическим заданиям с такой огромной ответственностью, потому что я поняла: это та профессия, которую я очень хочу освоить.

В итоге я не закончила все курсы, потому что банально не успела. Я закрыла всё по своей профильной части, но какие-то дополнительные курсы уже у меня выпали — поэтому я не получила финальный диплом, но я думаю, что это не так важно. Главное, что я прошла всю теорию и уже могла применять полученные знания на практике. Мы с супругом поняли, что именно у меня хорошо выходит, и решили сразу действовать: он помог мне с созданием сайта, параллельно мы начали запускать таргетированную рекламу. Так я начала свой путь в брендинге.

Тогда мы уже находились в Черногории и старались сразу же привлекать клиентов оттуда. Так вышло, что реклама выстрелила, и ко мне стали приходить заказчики с какими-то невероятными стартапами и крупными бизнес-проектами со всей Европы, ещё и оставляя лестные отзывы о работе.

Осознание пришло внезапно. Я просто в один момент поняла: господи, прошло совсем немного времени с момента, как я сменила работу, — а у меня всё получается. У меня уже своя компания, там крутится реклама, есть приличный сайт, отзывы на Google уже добавляются пятизвездочные — и так далее. Пройденный курс дал мне очень хорошую базу, которая помогла мне двигаться в интересном для меня направлении. Конечно, жаль, что не было профиля, соответствующего моей специализации, но здесь были важны теоретические знания. И, конечно, вдохновение.

На мой взгляд, на самом деле я к этому пришла лишь благодаря тому, что эта деятельность мне действительно нравится. Я поняла, от чего я по-настоящему кайфую, — я люблю рассматривать классные логотипы и открывать в них какой-то смысл. Я поняла, что хочу и могу быть причастна к такому творчеству. Это ведь круто, когда дизайн бренда базируется не просто на графике, а на вложенном в неё конкретном смысле. Ты сразу лучше относишься к таким компаниям, уважаешь их.

«Ко мне приходят за смыслами»: как первые кейсы помогают выработать уверенность в себе

Самый первый кейс — самый запоминающийся. Он мне достался по знакомству, как часто бывает: это был заказ от моей знакомой из Саранска, это мой родной город. Кейс маленький — можно сказать, совсем крошечный, — но он дал мне хороший стимул. Ведь важно даже не то, что ты получил заказ и сделал его. Для меня много значило это ощущение, когда ты получаешь свои первые деньги за то, что ты придумал идею, форму, вложил в неё нужные смыслы.

Хорошо самооценку мне поднял мой первый международный заказ. Это была швейцарская компания, которая попросила создать логотипы аж для трёх подразделений их бизнеса. Это было очень радостно и неожиданно, потому что они взяли у меня самый большой пакет, и я, конечно, сильно переживала. Была куча страха, растущего из синдрома самозванца. Но всё прошло хорошо, заказчик остался доволен.

Читайте также:

«Теперь это логотип среднего супермаркета»: эксперты оценивают логотипы известных брендов

Пока у меня не было каких-то плохих или провальных кейсов — надеюсь, что и не будет. Но первые успешные заказы, особенно на международном рынке, занимают особое место. Потом же ты уже просто начинаешь всё это раскручивать и расширять.

На самом деле я думаю, что нет никакого синдрома самозванца. Это всё — чувство повышенной ответственности. И, конечно же, оно полезно для любого творческого человека, пусть и дозированно. Ты всё время сомневаешься в себе не из-за того, что думаешь, будто с тобой что-то не так, а просто из-за того, что хочешь сделать всё хорошо. Мне кажется, это неотъемлемая часть работы.

Иногда в голове даже возникают следующие мысли: эту точку мог нарисовать кто угодно — за что они будут мне платить деньги? Но когда ты раскрываешь какую-то легенду человеку, всё становится на свои места. Ты понимаешь, что просто так даже эта точка не появится, к ней нужно прийти — и это будет твоей заслугой. Эти сомнения, наверное, никуда не ушли, но я потихонечку от них отхожу. На самом деле очень много уверенности дал мне мой муж: когда я сомневалась, он говорил, что всё будет нормально. И так и происходило: клиенты возвращались с хорошей обратной связью, а я получала новые заказы.

Я достаточно эмпатичный человек и обычно чувствую, что конкретно нужно человеку, без лишних слов. Думаю, это моя суперсила как дизайнера. Я могу из общения уже вынести общее понимание концепции: какие формы и цвета подойдут, какие символы можно использовать. Именно так я и улавливаю общее настроение бренда — то, что можно понять сразу же, интуитивно, а не просто оценить с эстетической стороны. Возможно, из-за этого я и сделала минимализм своим основным стилем. Мне минималистичные логотипы нравились всегда. Например, я восхищаюсь дизайном HP: их логотип составлен из четырёх полосок — это вообще что, какой гений его придумал! Такие вещи выглядят действительно круто. И это не минимализм ради минимализма, за которым нет ничего. В таких работах на первом плане — всегда смысл. И я хочу делать так же.

Я стараюсь в социальных сетях и на сайте показывать именно такие работы, потому что это привлекает соответствующих заказчиков. Тех, кто разделяет мои ценности. Кому нужен тоже такой дизайн — понятный, лаконичный, интересный. Я стараюсь не распыляться на другие направления, тем более я стараюсь работать в той области, которая у меня выходит. Например, я не умею рисовать — и, вероятно, не смогу научиться, даже если очень захочу. А вот продумывать и чувствовать я умею. И могу это показать через дизайн, а не через иллюстрацию. Те, кому необходим максимализм с яркими иллюстрациями, пойдут к другому дизайнеру. Я же привлекаю обычно тех, кому нужно что-то минималистичное и аскетичное. Так, у меня в основном среди заказчиков швейцарцы и немцы — для них такой стиль более актуален. Европейцы чаще всего выбирают элегантные маленькие логотипы, которые я и люблю делать.

У меня есть заказчица, для которой мы делаем всё только в виде типографики на белом фоне. Ей нужна просто структура, и когда я пытаюсь что-то сделать больше этого, она меня останавливает: возможно, это уже даже для меня какой-то другой уровень минимализма, но с этим интересно работать. В любом случае мои заказчики приходят за смыслами — это для меня самое важное.

Чаще всего ко мне приходят либо стартапы, для которых нужно сделать что-то с нуля, либо компании, задачи которых — это ребрендинг. Обычно это клиенты, которым не нужен дизайн агентства, — они ищут конкретного человека, который может предложить единое видение для бренда. Мы обсуждаем с заказчиком проект, отсматриваем референсы, изучаем историю бренда и то, как они ведут коммуникацию с клиентами. Честно говоря, я не сильно общительный человек, так что иногда некоторые проекты я закрываю просто по электронной почте: если у компании есть чёткое техническое задание, то в таком формате коммуникации совершенно нет проблем, всех всё устраивает и задачи закрываются достаточно быстро.

«Убрала излишнюю подотчётность»: как опыт работы в корпорации может быть полезен

Я человек, вышедший из корпорации, так что я оставила с собой все плюсы такого стиля работы и исключила все минусы. У меня есть чёткий алгоритм работы, все процессы прописаны, и я им спокойно следую. Но я убрала излишнюю подотчётность, которая характерна для всех корпораций, — то есть я откинула все формальности, которые мешают работе, оставив главные принципы.

В первую очередь для меня, конечно же, в приоритете уважение. За много лет работы в международных компаниях я привыкла к стандарту, в котором важны ответственность, вежливость и тайм-менеджмент. Я взяла всё это и перенесла в свой маленький стартап, добавив к ясным открытым процессам душевность и личный подход.

Уход из корпорации — это, конечно, риск. Из всех моих коллег, которые работали в больших компаниях, абсолютное большинство всегда старается попасть снова в такую же большую компанию. Во-первых, это уже привычный и понятный мир. Очень структурированный и логичный. Если ты к нему привыкаешь — всё, сложно адаптироваться к чему-то другому. Во-вторых, в корпорациях всегда много «плюшек» — как социальных, так и профессиональных. Это стабильность, ДМС, парковочные места, рабочая техника и так далее — всё то, что в крупной корпорации тебе дают каким-то бонусом. При этом они забирают твоё время, причём очень много, — в этих условиях сложно что-то поменять.

Когда ты работаешь в режиме фултайм на работе, выбрать обучение и пройти его — это как будто бы невозможно. Ты, наверное, сойдёшь с ума либо ты должен быть целеустремленным человеком. У меня была возможность благодаря декретному отпуску: ты сидишь с ребёнком, но всё-таки можешь позволить себе хотя бы не зарабатывать деньги и заняться чем-то ещё. Мне кажется, для успешного изменения карьерного трека важно, чтобы сложились все условия: время, желание, силы, поддержка. Зная, какая я трусишка и скромняга, я понимаю, что, возможно никогда бы не решилась на новую профессию. Взяться за какое-то новое дело и рассказать своим знакомым было очень сложно. Но мне очень помог мой муж, а потом уже, когда что-то начало получаться, стало наплевать. Настолько наплевать, что полностью понимаешь, насколько ты классно делаешь, что тебя ценят и что ты на своём месте.

А ещё помочь не бояться может план. Благодаря нему можно сдвинуться с мёртвой точки, сделать первый шаг на пути. Я себе ставила это как задачу: я просыпалась, садилась и писала план. Мне нужно было обязательно это сделать, через не хочу. Я ведь себе пообещала, что я должна это сделать, а куда деваться. Если ты не напишешь пост, который запланировала, никто за тебя его не напишет. Я, конечно, понимала, что это может не получиться. И я просто невероятно счастлива, что у меня всё вышло. Я теперь могу смело говорить, что я бренд-дизайнер, — и реально хожу и всем так говорю.