Агентство Ony рассказало о брендинге «Музейной четвёрки»

В сентябре Государственная Третьяковская галерея, Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, Музей современного искусства «Гараж» и Дом культуры «ГЭС-2» объединились в «Музейную четвёрку». Это большой проект, который свяжет московские институции общими маршрутами и мероприятиями. Разработкой его позиционирования занялось агентство Ony.

Перед ним стояла задача создать единый визуальный стиль, сохранив при этом уникальность каждой институции. А ещё ‎— подать образ Москвы так, чтобы показать её как современный культурный центр, наполненный мировыми шедеврами и интересными художественными событиями.

Брендинг решили сделать простым и лаконичным. Общим визуальным элементом стала линия, которая символизирует связь и маршрут, соединяющий институции. Она легко встраивается в любые макеты и фотографии, а также служит функциональным элементом в дополненной реальности, подсказывая, как можно удобнее добраться из одного музея в другой.

Другой важный элемент позиционирования — шрифт. Его постарались сделать максимально русским‎. Поэтому элементы кириллического шрифта (конструкции букв К и Л) добавили в латинский шрифт (буквы R и k). Благодаря этому две гарнитуры смотрятся очень гармонично вместе: это важно, потому что в музеях вся информация дублируется на двух языках — на русском и на английском.

Айдентика вышла дружелюбная и самобытная. Агентству удалось показать открытость Москвы и её культурное богатство.