MoMA впервые организует семейный фестиваль

Айдентику для него разработала студия Little Troop.

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Another World («Другой мир») — это новый пятидневный семейный фестиваль, который организует нью-йоркский Музей современного искусства (MoMA).

*Изображение: Little Troop / MoMA Family Festival*

Дизайн-студия Little Troop получила довольно свободный бриф для создания айдентики мероприятия, охватывающей разные варианты применения — от плакатов для кафе и атрибутики до рекламных щитов.

В студии придумали несколько персонажей: от растений с удивлёнными лицами и постоянно меняющимися листьями до фиолетовых лягушат с родителями, появляющимися из порталов. Так Little Troop хотела показать веселье, инклюзивность (потому что они из разных биологических видов) и необычность фестиваля.

При этом в студии постарались избежать «чрезмерно милых улыбок и слишком широко раскрытых глаз» — задача была сделать простую анимацию, сдержанную по тону, но не детскую.

При выборе цветов в студии руководствовались рекомендациями МоМА и использовали семь оттенков, чтобы показать нейтральность и веселье и быть привлекательными как для детей, так и для родителей. Розовый сбалансировали персиковым, добавили красный и вдохновлённые природой синий и зелёный тона. Шрифт создавать не стали и взяли уже готовый — MoMA Sans.