MoMA открыл поп-ап-маркет с «несъедобной едой»

Музей современного искусства в Нью-Йорке (MoMA) запустил временный поп-ап-проект MoMA Mart, в котором повседневные продукты превращаются в дизайнерские объекты. Инсталляция работает до 29 марта в двух магазинах MoMA Design Store — в Midtown и SoHo. Кроме этого, она доступна онлайн.

MoMA Mart стилизован под обычный продуктовый магазин, но все «продукты» в нём несъедобны. Среди объектов — лампа в форме помидора, зонт-багет, керамическая ваза в виде пачки апельсинового сока, таймеры-приправы, украшения в форме яблока и плюшевые овощи. Проект исследует, как знакомые формы еды могут становиться объектами дизайна, юмора и визуального высказывания.

По словам директора по мерчандайзингу MoMA Эммануэля Плата, еда — это мощный культурный символ, и дизайнеры всё чаще используют её как инструмент для переосмысления повседневного опыта. Проект отсылает к традициям поп-арта и работам Класа Ольденбурга, Эда Руша и Энди Уорхола и продолжает линию музейных коллекций MoMA, в которых пересекаются искусство, ирония и быт.

Создатели подчёркивают, что MoMA Mart — это формат, близкий к выставке: он предлагает взглянуть на привычные объекты под новым углом и превращает процесс покупок в культурный опыт. Все средства от продаж, как и в других магазинах MoMA, направляются на поддержку музея и его программ.