Клуба арт-директоров России выпустил трендбук ADCR Awards 2024

В нем собрали «концентрат востребованных идей и концепций от победителей конкурса».

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Всего на премию ADCR Awards 2024 подали 649 работ от 214 участников из десяти регионов России.

При составлении трендбука его авторы смотрят, есть ли что-то общее в довольно разных работах в сфере рекламы и дизайна года, ставших лучшими в каких-либо конкурсах. Затем эти темы сопоставляются с общемировыми тенденциями. Эксперты выделили пять трендов:

«Культурный код». Он появился за счёт желания дизайнеров и рекламщиков вернуть аудитории детство и юность. Часть этого тренда — ностальгия. С другой стороны, это возможность осовременить подход к этим кодам, чтобы сделать их ещё более релевантными и встроить в сегодняшний образ жизни.

«Нужна ли статика?». Для захвата внимания зрителя всё чаще используется динамичный брендинг: картинки сменяются гифками или короткими видео.

«Больше чем упаковка». Теперь в ней не только утилитарная и коммуникационная функция. Теперь упаковка может помочь в быту, её можно съесть или просто переработать.

«Бизнес ради добра». Пользователи готовы доплачивать брендам, если их продукция несёт социальную нагрузку. Так рождается ощущение причастности к чему-то важному и хорошему.

«ИИ — наш партнёр». Сейчас нейросети помогают ускорить процесс создания оригинального контента на 30–40%. Нейросети помогают расширить возможности общения бренда с аудиторией, например рчерез вовлекающие игры или тесты.

Также эксперты выделили «Мегатренды» — это долгие глобальные тенденции, которые значительно влияют на рынок рекламы и маркетинга и определяют будущее культуры и технологий.

Их оказалось два — «Больше чем реклама» (кампания, которая стремится стать такой же виральной, как мемы) и «Чисто, просто, понятно» (работа, основанная на первоначальной, самой простой идее, но мастерски разработанная»).