IKEA запустила поп-ап-магазин мебели в Roblox

В рамках поп-апа игроки получили доступ к Bloxburg Fancy Furniture Store, где можно приобрести узнаваемые предметы IKEA — в том числе надувное игровое кресло Brännboll и культовую мягкую игрушку-акулу Blåhaj. Все предметы можно использовать для оформления интерьеров внутри игры или размещать в разных виртуальных средах.

Поп-ап-магазин работает в формате пилотного проекта и будет доступен игрокам в Австралии и Швеции с 22 января по 5 февраля 2026 года. По словам представителей бренда, инициатива призвана проверить, насколько востребованы продукты IKEA в цифровых пространствах и как они «живут» вне физического мира.

Проект ориентирован в первую очередь на зумеров и представителей поколения альфа — аудиторию, которая активно использует цифровые миры как пространство для самовыражения. По данным компании, более половины из примерно 111 миллионов ежедневных пользователей Roblox — младше 16 лет.

IKEA проанализирует вовлечённость игроков и посмотрит, как дизайн предметов адаптируется к виртуальной среде, насколько они удобны и как взаимодействуют с игровыми сценариями.

Эксперимент выходит за рамки виртуального мира. В Австралии IKEA запустила офлайн-акцию: посетители магазинов могут участвовать в квесте с поиском QR-кодов и открывать дополнительные предметы для использования в Welcome to Bloxburg.

Ранее IKEA уже экспериментировала с Roblox: в 2024 году бренд выпустил игру The Co-Worker, где пользователи могли поработать в виртуальном магазине и познакомиться с карьерными возможностями внутри компании.