Государственный музей архитектуры им. А. В. Щусева провёл ребрендинг

Теперь у него новые логотип и цветовая гамма.

Ксения Коростелева

Журналистка. Пишет новости про дизайн, а в свободное время курирует выставки и рассказывает про современное искусство.

Государственный музей архитектуры им. А. В. Щусева представил новый фирменный стиль. Победителя выбрали среди участников открытого конкурса, на который подали более 350 заявок со всего мира. Выиграл дизайнер из Ростова-на-Дону Евгений Вольпов. Он единственный среди всех участников отошёл от аббревиатуры «МУАР» и предложил сделать логотипом букву Щ — первую в фамилии одного из основателей музея архитектора Алексея Щусева.

Изображение: пресс-служба Музея архитектуры имени А. В. Щусева

«Во-первых, это самый прямой путь к однобуквенной монограмме… Во-вторых, погружаясь в материал, я как-то сразу взял на карандаш связку щусевского и мельниковского музеев и понял, что М лучше попридержать», — говорит Евгений Вольпов. Эту идею оценили в музее: у посетителей всё ещё нет понимания, что Музей Мельниковых — это хотя и филиал Музея архитектуры, но всё-таки отдельное учреждение.

«При создании логотипа во главу угла я поставил соображение о широте охвата и постоянном обновлении… Тут и пригодится лаконичный, гибко встраиваемый в любые материалы знак — узнаваемый, как мхатовская чайка, красноречивый, как знак качества, и ненавязчивый, как маркировка „Не переворачивать“», — говорит дизайнер.

Кроме логотипа он предложил несколько фирменных цветов. Каждый из них маркирует определённое выставочное пространство: флигель «Руина» — лососёвый (отсылающий к кирпичной кладке, штукатурке и мрамору), парадную анфиладу — горчичный, ставший ещё и фирменным цветом музея (отсылающий к позолоте и патине), «Аптекарский приказ» — голубой (отсылающий к цвету изразцов) и салатовый как «Творческие МУАРстерские» музея.