Figma запустила кампанию Push It

Глобальная рекламная кампания Push It посвящена запуску ИИ-инструмента Figma Make. Она вышла в конце 2025 года и появилась в разных форматах — от масштабных билбордов в Нью-Йорке и Сингапуре до временного поп-ап-пространства в формате кондитерской в Париже.

Центром визуальной концепции стала рука, нажимающая кнопку мыши. Этот образ обыгрывает двойной смысл слогана «Prompt it. Then push it». С одной стороны это риторика «нажми кнопку и получи результат», которая часто сопровождает разговоры об ИИ, с другой — идея о том, что технологии лишь усиливают творческое мышление, а не заменяют его.

Figma Make — AI-инструмент, который создаёт интерактивные цифровые файлы на основе текстовых или скетч-подсказок. Он ориентирован в первую очередь на дизайнеров и художников, у которых есть свои идеи и визуальный вкус, но не хватает технических навыков. По словам вице-президента Figma по дизайну, бренду и креативу Дэмиена Коррелла, задача кампании — выйти за рамки профессионального дизайнерского сообщества и обратиться к тем, кто хочет превратить идею в работающий продукт, а не просто оставить её на бумаге.

Концепция строится вокруг «почти магической кнопки», которая оживляет статичные изображения и промпты. Как отмечает Коррелл, доступность ИИ-инструментов делает процесс создания проще, но именно поэтому роль человека становится ещё важнее. Ключевыми навыками остаются вкус, итерация и способность думать, а не принимать результат «по умолчанию».

Фотографию и видео для кампании Figma создавала совместно с фотографом Эмилиано Гранадо. Камера фокусируется на микрожестах — движениях руки, кликах, касаниях трекпада и клавиатуры, — которые в цифровом дизайне запускают масштабные изменения. В финальных роликах эти действия буквально управляют визуальным «хореографическим» движением фирменной графики Figma, символизируя множество возможных направлений, в которых может развиваться идея.

Айдентика кампании осталась узнаваемой — насыщенные цвета, динамичные формы и игровая подача. По словам Коррелла, сомнения в избыточной яркости возникают регулярно, но на практике именно цвет и энергия остаются важной частью идентичности Figma.