Все
Истории
Дизайн
Код
Геймдев
Бизнес
Маркетинг
Управление
Кино
Музыка
Проектная фотография
Развитие
Здоровье
Деньги
Образование
EdTech
Корп. обучение
Блог Skillbox
Глоссарий
Спецпроекты
Профориентация
ESH Gruppa создала айдентику для архитектурного бюро FORM
Вариативный шрифт, трёхчастная структура и облачный логотип.
Московское архитектурное бюро FORM занимается созданием уникальных общественных и частных объектов. Студия ESH Gruppa разработала для него новый логотип и создала сайт.
Филипп Третьяков
арт-директор
«Сама концепция трёхчастности, которая используется в логотипе и во всей айдентике, как раз рождена в коллаборации с бюро. Основатели бюро хотели, чтобы в новой айдентике транслировались принципы, определяющие их подход к работе. Мы их сформулировали.
Первый пункт — сообщество. FORM важны и студенты-стажёры, и друзья-художники, которые их окружают. Это люди, которые помогают им находить идеи. Для них очень важно было работать не только с архитекторами, но и с людьми из других сфер. Поэтому логотип в первой стадии получился облачный и как бы раздробленный.
Второй пункт — это метод. Это те тексты, которые они пишут под каждый проект. У бюро очень много вербализации в работе, не только формы. Поэтому второй пункт очень строгий, почти гротескный. При этом он нейтральный. История больше про текст, поэтому получился такой значок.
Третий пункт — архитектура. Это реализация проекта, здесь идеи обретают материальную форму. Поэтому финальную стадию логотипа мы сделали акцидентной, с жирными и выразительными буквами.
Синий цвет, которым был выполнен прошлый логотип, менять не стали. Дизайнеры оставили его, чтобы связать старый стиль компании с новым. Единственное — немного изменили оттенок.
Три версии логотипа соответствуют трём разделам нового сайта бюро. Страница „Сообщество“ — мудборд, который наполняет команда. Там собраны ссылки на статьи, проекты, события. В „Методе“ можно найти собственные исследования и тексты компании. А „Проекты“ — портфолио, основной акцент здесь на фотографиях.
При переходе от одной страницы сайта к другой логотип плавно меняется. Для этого дизайнеры применили технологию вариативных шрифтов и сделали логотип анимированным».
Анастасия Черепанова
дизайнер
«Мы подумали, что было бы здорово использовать только типографическое решение, и для этой концепции подходила технология вариативных шрифтов, чтобы логотип плавно анимировался при переходе на соответствующие разделы сайта. Тогда как раз стали появляться вариативные шрифты, и эти технологии активно развивались в шрифтовых программах. Было интересно попробовать.
Мне нужно было создать три стадии логотипа, которые визуально отображали бы содержание трёх тем. Изначально первая стадия была не про сообщество, а про эскизы. Мы решили, что первый шрифт должен напоминать черновик — быть непроявленным, только намекающим на формы букв.
Вторая стадия — про текст и концепцию, поэтому там должен был быть хорошо читаемый гротеск. И третья стадия — про реализацию архитектурных проектов, когда он приобретает материальность: должна была получиться активная акциденция с жирными графемами. Я делала эскизы, искала форму, мы много обсуждали её на общих встречах и наконец выбрали те стадии, которые нас устраивают. И я перешла к созданию шрифта в программе Glyphs.
Никто из нас не делал до этого вариативные шрифты, и оказалось, что мы выбрали довольно непростую задачу, поскольку не учитывали технические особенности при придумывании форм. Обычно создание вариативного шрифта подразумевает, что ты отрисовываешь крайние стадии, а все промежуточные программа создает сама.
Из-за того, что у нас переходы от одного состояния в другое получились сложными, автоматические решения не действовали — буквы сильно искажались или точки приходили не туда. Поэтому пришлось нарисовать не три, а восемь стадий, чтобы буквы анимировались плавно».
Студия разрабатывала айдентику в течение четырёх месяцев. Большую часть из этого времени команда отрисовывала буквы и создавала логотип. Работа над сайтом заняла тоже около четырёх месяцев.
Сейчас FORM использует обновлённую айдентику на физических носителях и в соцсетях, но новый сайт не работает, потому что в период, когда его создавали, у архитектурного бюро сменилось руководство.
