Duties Studio разработала айдентику для ИИ-компании Neural Codex

Дизайнеры обошлись без изображений роботов и материнских плат.

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Duties Studio основали два друга детства — Пол Нонли и Эрлинг Ааронс. Они работают в основном над созданием айдентики и веб-дизайна. Одним из их заказчиков стал Neural Codex — общественный ресурс для обсуждения ИИ, который создан для того, чтобы сделать его понятным и доступным всем.

В студии решили отойти от ожидаемых графических тропов, которые используются для подобных техноцентричных тем — роботов и материнских плат. При этом они хотели привлечь внимание и сделать айдентику достаточно серьёзной, чтобы она показывала экспертность ресурса.

Для этого иллюстратору Дэвиду Ванадиа поручили создать набор рисунков, в основе которых лежит концепция иллюзий и преобразующих эффектов искусственного интеллекта. Это добавило индивидуальности и человечности, которая противопоставляется пугающей роботизированной природе ИИ.

В основе логотипа лежит название студии — оно состоит из слов «Neural» (отсылка к связям в мозге) и «Codex» (намекает на древние книги). Поэтому в дизайне совместили изображение извилин мозга и книги с открытыми страницами.

Для типографики использовали шрифт с засечками — Latrik, чтобы подчеркнуть академическую строгость бренда. При этом он достаточно забавный и мягкий, чтобы быть «дружелюбным». Цветовую гамму выбрали с упором на формальные чёрно-белые оттенки, но добавили градиенты тёплого оранжевого и фиолетового, которые обычно ассоциируются с творчеством и магией.