Crush проводит ребрендинг Neverland

Это франшиза по миру Питера Пэна.

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

В 1929 году Джеймс Мэтью Барри, автор книг про мальчика, который никогда не взрослеет, передал права на своё творение лондонской больнице Great Ormond Street Hospital (GOSH). До сих пор благотворительный фонд больницы получает деньги от каждой книги и постановки.

Брайтонская студия Crush получила заказ от GOSH и The Blair Partnership — литературного и развлекательного агентства — на «переосмысление Neverland как уникальной и привлекательной интеллектуальной собственности». Это поможет больнице расширить коммерческие возможности, в том числе за счёт проведения живых мероприятий. Например, тематического поп-апа «Неверленд» в Бленхеймском дворце.

Основатель и креативный директор Crush Карл Раш рассказал DesignWeek, что заказчик не хотел опираться на существующую айдентику. Ключевая часть задачи заключалась в том, чтобы вернуть бренд Neverland к оригинальной истории о Питере Пэне, чтобы он больше не ассоциировался с диснеевской адаптацией.

Crush создала айдентику на основе иллюстраций мира Питера Пэна и его персонажей. Новый шрифт — Milanesa Serif — выбрали, потому что он напоминает о магии и страсти к приключениям. У него есть засечки — «в знак уважения к литературным корням».

Crush сотрудничает с другими существующими партнёрами франшизы, например рестораном в Shard — 87-этажном небоскрёбе в Лондоне, который предлагает послеобеденный чай в стиле Питера Пэна. Здесь айдентику тоже обновили.