BBDO Branding разработала айдентику онлайн-кинотеатра KION

— Что такое KION?

 — KION — это новый онлайн-кинотеатр, мультимедийная платформа, которая стала частью продуктовой экосистемы МТС. Флагманское направление платформы — KION Originals. Это эксклюзивные сериалы, полнометражные картины и документальные фильмы. Если IVI шёл к созданию оригинального контента долгое время, то KION с этого начинает. Я думаю, что это важная отправная точка в размышлениях о том, что собой представляет KION.

Перед нами стояла задача объяснить людям позиционирующую мысль, или бренд-идею. Ни один проект по брендингу, касающийся вербальной или визуальной айдентики, не обходится без подобного стратегического этапа. Мы изучили конкурентов, пообщались с потенциальными и текущими потребителями, поговорили с командой про их планы. На основе этой стратегии были сделаны подходы к визуальной айдентике. Получился солидный, стабильный типографический логотип.

При этом в нём есть аккуратный, интеллигентный заход на значок в виде буквы «О», который представляет собой экран. Он очень легко трактуется. Это любой девайс, на котором можно смотреть контент. Будь то телефон, ноутбук, планшет или телевизор.

— Сколько у вас было версий логотипа?

— Вариантов было несколько. Разные варианты, разные подходы. Но при этом мы искали одно и то же. Важно было подчеркнуть постоянство, стабильность, стройность и чёткость. Даже, возможно, консервативность — в какой-то мере. Не по общему духу, но в некоторых моментах. Это не могли быть сиюминутная типографика или сиюминутный знак.

Заранее мы пытались ограничить поиски тем, что мы работаем скорее с типографикой, чем со знаком. То есть это больше типографический логотип, а не знак плюс шрифтовой лого. Методом проб, поиска, примерок к продукту, к платформе мы пришли к тому, чем очень гордимся.

— Почему вы выбрали фиолетовый цвет вместо фирменного красного?

— Это было наше совместное решение. Здесь важно отметить, что KION входит в экосистему МТС, и в то же время это самостоятельная единица. Он получил собственное название, собственную айдентику. Но это не самое главное, что KION сообщает. Самостоятельность медийного бренда KION по отношению к материнскому бренду в первую очередь позволяет использовать другие цвета и другую стилистику. Но при этом, например, связь с телеком-брендом МТС поддерживается через типографику, использующуюся в коммуникации, — это фирменная гарнитура МТС.

— Сколько занял проект — от постановки задачи до финальной реализации?

— Если брать визуальную часть, это получилось довольно быстро. Около месяца, не больше. Стратегия заняла столько же времени, но мы частично провели её параллельно с процессом создания вижуала. Мы должны были действовать оперативно, поэтому двигались поэтапно, но в то же время играли на опережение, потому что с анонса запуска до старта проекта прошло совсем немного времени.

— Что особенного в этом кейсе?

— Во-первых, фирменный шрифт МТС прекрасно лёг в систему айдентики KION. Мы исходили из того, что было бы здорово сделать некую айдентику, которая сможет гармонично существовать во вселенной экосистемы МТС и примет в себя типографику материнского бренда как источник вдохновения.

Согласованность на уровне творческого поиска и наличие некой исходной точки — это важный момент, потому что сейчас лого и построение дизайн-системы прекрасно корреспондирует с этим шрифтом и очень органично уживается.

А во-вторых, нужно отметить цветовую гамму. Вот её как раз таки можно назвать очень даже трендовой. Она не про безвременье, она про дань сегодняшнему дню и своеобразное возобновление каких-то практик, историй, использования градиентов в стилях.

— Почему вы выбрали градиенты?

— Наверное, это опять-таки связано с продуктом, с категорией. Мы мыслили экраном. Телефоны, планшеты, ноутбуки, телевизоры — это те носители, которые позволяют сегодня насладиться сочной картинкой. Даже недорогая техника позволяет осуществлять хорошую цветопередачу. И это тот бренд, который живёт в цифровом виде. Ему можно себе позволить такую смелость именно в цвете. И цвет — это очень важная составляющая, которая используется в стиле.

Градиенты в типографике — наш своеобразный приём. Он, можно сказать, один ключевых стилеобразующих приёмов. В системе айдентики нет каких-то дополнительных плашек, сложных геометрических фигур, которые были бы частью стиля. Это наша особенная составляющая.