Издание BuzzFeed предупредило о риске банкротства после ставки на ИИ

BuzzFeed — американское медиаиздание, которое основано в 2006 году. Компания прославилась вирусными тестами, мемами и развлекательными материалами, которые собирали миллионы просмотров в соцсетях. В какой-то момент BuzzFeed даже считалось образцом цифровых медиа нового поколения.

Однако в марте 2026 года компания предупредила инвесторов о серьёзных сомнениях в способности продолжать работу. Дело в том, что за 2025 год чистый убыток BuzzFeed составил 57,3 миллиона долларов, и, согласно данным CNN, руководство уже ведёт переговоры о вариантах выхода из кризиса.

Проблемы у компании начались вместе с падением рекламных доходов в цифровых медиа после 2020 года. Рынок столкнулся с перенасыщением, изменением алгоритмов соцсетей и снижением доверия рекламодателей к развлекательному контенту. Но окончательно ситуация обострилась после того, как в 2023 году BuzzFeed сделал ставку на искусственный интеллект.

Всё началось в январе 2023 года, когда основатель BuzzFeed Джона Перетти объявил об активном использовании ChatGPT для создания контента — примерно через два месяца после того, как OpenAI представил свой чат-бот.

Рынок отреагировал позитивно: акции BuzzFeed выросли почти в пять раз — с 3 до 15 долларов. Однако уже в апреле 2023 года Перетти закрыл отдел BuzzFeed News — лауреата Пулитцеровской премии, уволив часть редакции. Кроме того, он пообещал, что ИИ «заменит большинство статичного контента» на сайте, то есть заявил о курсе на автоматизацию производства материалов.

Однако эксперимент провалился. Сайт несколько раз уличали в публикации небрежных текстов, полностью сгенерированных ИИ, — без редактуры и проверки фактов. Это подорвало доверие аудитории и инвесторов: акции, которые в момент ажиотажа взлетели до 15 долларов, всего за четыре месяца упали до 2 долларов, а чуть позже — до 70 центов, где торгуются до сих пор.

Как это воспринимать

Несмотря на провал, финансовый директор BuzzFeed Мэтт Омер признаёт, что благодаря внедрению нейросетей компании всё же удалось сократить долг:

«Три года назад у нас было более 180 миллионов долларов задолженности — сейчас мы уменьшили её более чем на 65%». Но, по его словам, бизнес всё ещё «обременён обязательствами по старым активам»».

Кроме того, уже известно, что от ИИ компания отказываться не планирует. Джона Перетти анонсировал, что в 2026 году BuzzFeed планирует вывести на рынок какое-то новые приложения на основе искусственного интеллекта.

Что это значит для рынка

Падение BuzzFeed — показательный кейс для всей диджитал-индустрии. Попытка заменить производственные процессы генеративными моделями снизила расходы, но вместе с этим ударила по доверию аудитории — главному активу цифрового медиа. Читатели, а следом и рекламодатели быстро почувствовали разницу между живым текстом и сгенерированным контентом.

История BuzzFeed показывает границу применения ИИ в медиа: он помогает ускорять и удешевлять производство, но не заменяет редакционную культуру. Издания, которые годами строили узнаваемый голос, стиль и доверие аудитории, не спешат с массовой автоматизацией именно потому, что их главный продукт — не поток текстов, а репутация и отношения с читателями.