Правительство утвердило правила уплаты рекламного сбора

С 1 апреля 2025 года с доходов от распространения интернет-рекламы нужно уплачивать дополнительный сбор в размере до 3%. Эту обязанность закрепляет статья 18.2 закона № 38-ФЗ «О рекламе».

А 15 августа правительство РФ утвердило правила начисления и уплаты рекламного сбора. Рассказываем, кто должен вносить рекламный сбор, в каких случаях его не взимают, в какой срок его нужно оплатить и как это можно сделать.

Кто должен платить сбор и какие есть исключения

Платёж должны вносить:

• рекламораспространители — например, блогеры и медиа;
• операторы рекламных систем — например, «Яндекс Директ»;
• посредники и агенты, заключившие договор с рекламодателем.

Если один из участников цепочки, например агент, перечислит платёж полностью, остальные освобождаются от этой обязанности. Так, если блогер получил оплату за размещение интеграции от рекламного агентства, которое уже перечислило сбор в размере 3%, самому блогеру платить не нужно.

При этом вносить сбор нет необходимости, если реклама размещена на сайтах телеканалов и радиостанций, информационных агентств и крупных федеральных изданий, а также в эфире общедоступных телеканалов, следует из части 12 статьи 18.2 Федерального закона «О рекламе». Кроме того, платёж не взимают с рекламы, которая запущена через зарубежные платформы вроде Google Ads, YouTube или TikTok, если она не транслируется на территории России.

В какой срок нужно оплатить рекламный сбор и как это сделать

Рекламный сбор начисляют поквартально, отсчёт кварталов ведут с начала календарного года. Контроль за сбором возложен на Роскомнадзор.

Суммы рекламного сбора видны на портале ЕРИР, в разделе «Мои отчисления». Суммы, начисленные за квартал, можно увидеть с 15 числа второго месяца следующего за ним квартала. Оплатить сбор нужно не позднее 5-го числа третьего месяца квартала, следующего за платёжным периодом.

Расчёт размера отчислений нужно подтвердить в личном кабинете ЕРИР. Если данные некорректны, можно внести изменения в личном кабинете. Подтвердить расчёт нужно до 25-го числа второго месяца квартала, следующего за платёжным периодом.

После подтверждения расчёту присвоят уникальный идентификатор начисления, и можно будет оплатить сбор. Сделать это можно через «Госуслуги» в разделе «Платежи» или онлайн через банк, указав идентификатор. Излишне уплаченные средства могут быть зачтены в счёт будущих платежей или возвращены по заявлению плательщика.