Каналы в MAX продают рекламу дороже, чем в Telegram, при меньшей аудитории: исследование

PR-агентство Agenda проанализировало 200 крупнейших каналов в MAX, которые также есть в Telegram, и пришло к выводу, что реклама в MAX стоит дороже. Результаты анализа есть в распоряжении редакции «Маркетинг» Skillbox Media.

Рассказываем об объёме аудитории в MAX и стоимости размещений.

Какой объём аудитории в MAX? Эксперты Agenda подсчитали, что в среднем туда перешло около 25% аудитории из Telegram. Лучше всего миграция идёт у авторских каналов и блогов в формате B2C — в отдельных случаях она достигает 65%. У агрегаторов новостей и у СМИ показатели скромнее — до 28%, а у новостей «без политики» переход редко превышает 7%.

Сколько стоит реклама в MAX? Рекламу там продают в привычном формате интеграций. В лайфстайле, HR, ретейле, IT и маркетинге 65% каналов готовы обсуждать коммерческие размещения. Ещё 35% рекламу пока не продают — в основном это небольшие каналы с аудиторией до 3 тысяч подписчиков.

При этом размещения в MAX сейчас обходятся брендам дороже, чем в Telegram. Так, средняя стоимость контакта в B2B-каналах в Telegram составляет 0,6 рубля, в MAX — 1,7 рубля. Пост в канале на 100 тысяч подписчиков в Telegram в среднем стоит 87 тысяч рублей, в MAX — 123 тысячи.

«На ближайшие месяцы оптимальной стратегией будет не „вместо“, а „вместе“. MAX станет дополнительной площадкой, а значит — ещё одним каналом для коммуникации брендов с их аудиторией. Эффективность интеграций здесь будет зависеть не только от правильно подобранного канала для сотрудничества и качественного контента, но и от грамотно выстроенной коммуникации с администраторами каналов, так как многие процессы пока не отлажены»

Дина Павлова,
основатель PR-агентства Agenda