За границы с книгой: об айдентике фестиваля Ad Marginem «по краям»

— Мы тесно сотрудничаем с независимыми книжными магазинами по всей стране, и «по краям» — результат этой многолетней дружбы и совместной работы.

Сам список городов фестиваля довольно случайный, но и в нём есть некоторая логика — например, с Казанью и Екатеринбургом нас связывают крепкие узы, а с Сыктывкаром и Самарой мы с помощью фестиваля планируем установить долгосрочные взаимоотношения.

К сожалению, ни в какой книжный тур все города не поместятся — всегда в некий момент нужно вынужденно ставить точку. Но куда не доедем в этом году — приедем в следующем!

Для издательства этот фестиваль — один из немногих способов встретиться со своими читателями лицом к лицу, а для книг — оказаться в местах, где они иначе никогда бы не оказались.

Все фестивали мы проводим в партнёрстве с книжными магазинами, но за их пределами. Это способ вырвать книгу из привычной книжной инфраструктуры — вывести её за пределы уютных полок-аквариумов — и дать ей выйти в город.

Наша аудитория — все те, кто любит проводить над собой читательские эксперименты и испытывает драйв от встреч с такими же авантюристами. И хочется верить, что среди аудитории «по краям» найдутся те, кто впервые встретится с Ad Marginem.

Дима Харьков, PR-директор Ad Marginem

— Обычно издательствам приходится говорить от лица книжных магазинов, библиотек, книжных серий, аккаунтов в социальных сетях, кочующих книжных стендов, поэтому ещё одно «лицо» издательства — пространственное, менее флюидное, пустившее корни в район, — важный шаг навстречу читателям. Тем более что история Ad Marginem началась в 1990-х с книжного магазина на Новокузнецкой!

Это будет большое публичное пространство нового типа с открытым хранением книг и площадкой для культурных событий, выставок и фестивалей.

Маркетплейсы умеют доставлять книги в места, где пока нет книжных магазинов, но сложно представить, что вокруг пункта выдачи образуется собственное комьюнити.

Правда, социологи мне тут, конечно, возразят.

Дима Харьков

— Ad Marginem с латинского переводится «по краям». Это название — отсылка к философии издательства, которое всегда фокусировалось на текстах и практиках за пределами традиционных жанров, поскольку самое интересное часто появляется именно на границах уже известного.

Поэтому, когда мы работали над стилем, отталкивались от названия фестиваля и близких к нему смыслов и понятий — граница, контур, край как место, где рождается новое. И от географии фестиваля: книжные проекты редко устраивают туры по 13 городам. Нам важно было подчеркнуть масштаб и идею объединения разных уголков, «краёв» страны с помощью книг.

Отсюда и родилось основное графическое решение — работа с линиями, контурами, обводками. Знак состоит не из самих букв, а из их «краёв» — прямое воплощение названия.

Вся айдентика строится на принципе подсвечивания незаполненного пространства, а его границ: культурных, географических, жанровых. Граница становится не препятствием, а пространством возможностей, где рождается новое содержание.

Ключевой графический элемент — абстрактная линия — по сути, карта пути фестиваля от города к городу. Она стягивает разные географические точки в единый фестивальный маршрут, и линия намеренно нестабильная — утолщается, истончается, дрожит, обрывается. Мы отказались от плавности в анимации, чтобы показать живую прерывистую динамику и создать ощущение материальности, которое естественно для книг.

Лиза Скурихина, дизайнер

— Мне кажется, что книги сегодня — не столько источник информации, сколько атрибут образа жизни.

По выбору книги можно быстро составить мнение о человеке, и мерч усиливает этот эффект, добавляет конкретики: когда человек покупает шоппер Ad Marginem, он будто причисляет себя к сообществу людей, которые знают издательство, его тексты и проекты.

К тому же футболка или шоппер продлевает жизнь события за пределы площадки. Когда фестиваль уезжает, люди с мерчем остаются частью тура. Это связующее звено между городами, которое создаёт ощущение непрерывности большого книжного события.

Мы с самого начала хотели сделать футболки в стиле мерча музыкальных туров — с полным списком городов и датами. Это казалось очень органичным решением для «по краям». Мы уже были готовы запускать мерч в печать, но непредвиденно в двух городах изменились даты, а в третьем фестиваль вообще отменился. И мы поняли, что наши футболки превратятся в музейные экспонаты с неактуальной информацией. Пришлось срочно искать альтернативный вариант.

Тогда и родилась идея с координатами городов. На первый взгляд, она более абстрактная, но в чём-то кажется более удачной — такую футболку можно носить и через год, и через два, она не привязана к конкретным датам. К тому же есть что-то поэтичное в том, что на тебе написана география страны, все эти загадочные цифры, о которых ты знаешь: их объединяет книжный фестиваль.

Лиза Скурихина

— Решение сделать спички появилось случайно.

Интуиция подсказала, что они как объект и как образ отлично сочетаются с эстетикой издательства. Какое могло бы быть более идеальное место для нашего маскота, чем спичечный коробок?

Ещё у коробка есть важная особенность: люди не выбрасывают его сразу, он путешествует в кармане, передаётся другим, а у кого-то сохраняется в коллекции.

Такой небольшой, но живучий носитель айдентики.

Лиза Скурихина