В студии Джони Айва сделали современную версию легендарного шрифта Baskerville

Студия бывшего главного дизайнера Apple сэра Джони Айва LoveFrom базируется в Сан-Франциско и Лондоне. Она существует совсем недолго, с 2019 года (сайт открыли только в 2021-м), но уже собрала внушительное портфолио: среди проектов — печать Terra Carta и коронационная эмблема короля Карла III, а также работа с Ferrari.

Теперь Айв и ключевые сотрудники компании Майк Ньюсон и Питер Сэвилл разработали «LoveFrom, Serif» — гарнитуру, которую использовали в том числе при создании логотипа. Они работали над фирменным шрифтом агентства несколько лет с Крисом Уилсоном, который является бывшим руководителем отдела дизайна пользовательского интерфейса в Apple и давним университетским другом Айва, с инженером Патчем Кесслером и с миланским типографом Антонио Каведони.

Питер Сэвилл рассказывает: ‎«Джони спросил меня, как это должно выглядеть… Сначала я думал, что это должен быть скромный шрифт — может, нейтральный гротеск. Тем не менее самое важное, что я предложил, — это запятая. Она придаёт словам искренность и как будто инициирует диалог. Она выполняет такой инклюзивный акт».

Одной из первых отправных точек для работы стала обложка альбома, разработанная Сэвиллом. Пластинка 1981 года группы Section 25, Always Now, содержала типографскую композицию, написанную шрифтом Bembo Font. Это курсивная гарнитура 1524 года венецианского каллиграфа Джованни Тальенте.

А затем дизайнеры обратили внимание на другой старинный шрифт — Baskerville. Его разработал Джон Баскервиль (1707–1775), первопроходец во многих областях типографики — от изготовления бумаги до печати. Оригинальные литеры одноимённого шрифта сейчас находятся на хранении в Кембриджском университете.

Дизайнеры перебрали множество бесконечных, едва отличающихся друг от друга вариаций имени Джона Баскервиля. Они работали над лёгкими и полужирными версиями шрифта — то есть со стилями, которых просто не существовало в XVIII веке. Некоторым буквам, например R и Q, придумали альтернативные начертания. Кривизну некоторых элементов высчитывали математически.

Первая официальная публикация «LoveFrom, Serif» состоялась на сайте агентства, а в печати он впервые появился в недавно вышедшей ограниченным тиражом книге Стива Джобса «Сделай что-нибудь чудесное». Кроме того, его использовали в печати Terra Carta Seal и в дизайне LoveFrom для официальной эмблемы коронации короля Карла III.