Агентство Depot придумало визуальный стиль для Росмолодёжи

Коммуникацию с молодой аудиторией сделали доступной, понятной и человечной.

Ксения Коростелева

Журналистка. Пишет новости про дизайн, а в свободное время курирует выставки и рассказывает про современное искусство.

Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь) обратилось к агентству Depot, чтобы изменить своё позиционирование. Задачей было сделать коммуникацию более понятной и привлекательной для молодой аудитории
(14–35 лет), а возможности программ — более открытыми и доступными.

Изображение: «Росмолодёжь» / дизайн агентства Depot

Агентство предложило создать чёткую структуру организации, представив её как удобную экосистему. Её разделили на три уровня:

платформы (площадки для коммуникации — например, «Росмолодёжь.События»);
треки — то есть группы проектов по специфической тематике (например, «Росмолодёжь.Креатив», «Росмолодёжь.Добро» и «Росмолодёжь.Карьера»).
сервисы (например, «Росмолодёжь.Гранты»);

«Мы делаем акцент в коммуникации на результате работы ведомства для молодого человека. Чтобы те, кто приходит в Росмолодёжь, приходили в экосистему, где всё понятно. Нам необходимо отразить все возможности для самореализации и сократить дистанцию между властью и молодёжью», — говорит Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot.

Для визуального языка были важны гибкость (потому что Росмолодёжь работает со множеством тем) и открытость (чтобы привлечь молодую аудиторию). Поэтому дизайнеры выразили в работе метафору про человека, который ищет свой путь и идёт из точки А в точку Б. Визуальная схожесть букв Р и Ь символизирует эти пункты назначения. Слово «росмолодёжь» пишется со строчной буквы, чтобы приблизиться к культуре молодёжи и перейти на ты.

Для каждого трека предлагается собственный вариант написания буквы М. Например, линии «Росмолодёжь.Креатив» острые и динамичные, а «Росмолодёжь.Добро» — округлые и мягкие. Цвета — яркие и контрастные: зелёный и фиолетовый. Айдентика получилась гибкая: она может подстроиться как под неформальный стиль визуальной коммуникации, так и под более официальный.