Смайлику исполняется 50 лет

Smiley — это зарегистрированный товарный знак. Его изобрели полвека назад, и с тех пор он стал важной частью культуры. Чтобы отпраздновать юбилей, Smiley позвали Сару Андельман, байера и креативного директора знаменитого парижского бутика Colette. Она помогла создать более 50 коллабораций — с кроссовками Reebok, кепками New Era, спортивной одеждой Puma и многими другими брендами.

Смайлик придумал французский журналист Франклин Луфрани. Он использовал улыбающуюся рожицу, чтобы подавать позитивные новости в газете France Soir. Смайлик почти сразу же стал символом поп-культуры. В 1970-х годах его переняли хиппи, в 1980-х — любители электронной хаус-музыки. Американская группа Talking Heads использовала его на обложке своего сингла 1977 года «Psycho Killer».

В 1990-х популярность символа начала спадать, и, желая вернуть ему былую славу, сын Франклина Луфрани, Николя, сделал первый 3D-смайлик, дополнив его разнообразными выражениями лица — прототипами современных эмодзи. Кстати, Франклин не разделил тогда энтузиазм сына: «Мой отец подумал, что это смешно, и сказал, что я сошёл с ума, раз изменил его культовый логотип, чтобы создать вариации, похожие на персонажей, вместо того чтобы сосредоточиться на нашем основном активе», — говорит об этом Николя.

С тех пор у бренда было много коллабораций: смайлик появлялся на Олимпийских играх в Лондоне в 2012 году, к нему пририсовывали хвостик Карла Лагерфельда, им вдохновлялись Бэнкси и Такаси Мураками. Сейчас компания создаёт свои NFT-токены и занимается благотворительностью.