Невилл Броуди раскритиковал цифровой дизайн

Невилл Броуди — ведущий графический дизайнер и типограф, а также пионер цифрового дизайна. Он нарушал все мыслимые правила вёрстки — например, не соблюдал пропорции и расстояние между текстом и изображением. Теперь он выпустил первую почти за три десятилетия книгу «Графический язык Невилла Броуди 3» — и в интервью Dezeen раскритиковал цифровой дизайн как явление.

В 352-страничном томе Броуди показал свои работы для таких клиентов, как Coca-Cola и Christian Dior, а ещё нарисовал экспериментальную графику специально для этого проекта. Этот своего рода манифест, как он говорит, — это «призыв к драматизму, самовыражению и изобилию».

Дизайнер считает, что сдвиг в графическом дизайне произошёл примерно тогда, когда появился цифровой журнал Fuse: вместо печатных журналов, плакатов и обложек пластинок, которые выигрывали за счёт динамической композиции из слов и изображений, появились цифровые платформы, где дизайн должен был одинаково хорошо работать в любом масштабе.

«Дизайн сейчас делает противоположное тому, что он делал исторически, — сказал Броуди. — Теперь он должен сгладить опыт пользователя, тогда как в прошлом он должен был заставить его остановиться во время его привычного маршрута».

«В наши дни компании не хотят создавать пользователю сложности. Всё дело в скорости, а это означает упрощение. Сложный образ не работает, потому что он не масштабируется», — продолжает дизайнер.

С помощью книги, которая готовилась шесть лет, Броуди надеется спровоцировать дискуссию о потенциале графического дизайна. В ней почти нет пустого места, и дизайнер думает, что такой подход можно перенести в онлайн. «Вместо того чтобы просто заставить пользователя воспользоваться скидкой или чем-то поделиться, графический дизайн может заставить его думать о контенте по-другому, непривычным образом».