Программа развития профессиональных навыков

−52% до 20 сентября

Директор по маркетингу

Директор по маркетингу

Практический курс по стратегическим навыкам:

- разработка маркетинговых стратегий;
- управление бюджетами и командами;
- выстраивание комплексной системы маркетинга.

Записаться на курс

Чему вы научитесь

  1. Выстраивать стратегию

    Составлять план продвижения для любого бизнеса, разрабатывать маркетинг-микс компании и развивать клиентскую базу.

    Искать точки роста и увеличивать прибыль компании.
  2. Управлять бюджетами

    Планировать бюджет на маркетинг и защищать его перед руководством. Считать unit-экономику проекта и оценивать эффективность затрат на продвижение.

    Грамотно расходовать ресурсы компании и повышать рентабельность инвестиций в маркетинг.
  3. Оценивать эффективность

    Считать отдачу  маркетинговых процессов и инструментов, измерять эффективность отдела и конкретных сотрудников. 

    Принимать управленческие решения на основе точных данных и готовить стратегические прогнозы.
  4. Управлять командой

    Подбирать сильных специалистов, ставить задачи, оценить результат, мотивировать сотрудников. 

    Успешно решать конфликтные ситуации, корректно проводить увольнения.
  5. Сотрудничать

    Взаимодействовать с другими отделами «без трения», строить эффективные коммуникации внутри компании на уровнях от смежных руководителей до акционеров. 

  6. Развивать личный бренд и карьеру

    Планировать  профессиональное развитие, находить полезные контакты. 

    Без страха презентовать себя и выступать перед публикой. 

Кому будет полезен курс

Помощь в трудоустройстве

1113774d69e52a36574ad6ed4124b9c239dedb45.jpg

RealHR  — рекрутинговое агентство по подбору специалистов в области цифровых коммуникаций

Учитесь сейчас, платите потом!

Расходы за первые 3 месяца обучения берёт на себя Skillbox. В это время вы посещаете лекции и воркшопы, прокачиваете навыки, находите себе работу и начинаете зарабатывать.

Кредитная программа от надежных банков

  • Для граждан РФ
  • Без первого взноса
  • Без переплаты по процентам
  • Одобрение в день обращения

Как проходит обучение

  1. Слушаете лекции

    Практические видеоуроки от ведущих экспертов.

    Слушаете лекции
  2. Выполняете задания

    В режиме, позволяющем совмещать учёбу и работу.

    Выполняете задания
  3. Участвуете в воркшопах и тренингах

    Получаете новые навыки и полезные контакты.

    Участвуете в воркшопах и тренингах
  4. Защищаете дипломную работу

    Завершаете курс проработкой реального проекта.

    Защищаете дипломную работу

Мероприятия для участников курса

  • d2d664b026808c66712efaa09dec5adf264f46e4.jpg
  • a627e05342564561000c78d2de814a04b5fea325.jpg
  • 6cc962fafec932a93ecd28f344fa3cc7919a9717.jpg
  • 87cb3f1a7122911481bfb58a57f2bbdea086f215.jpg
  • 3a6ff11e107b4833463501291e8cda1376baf23b.jpg
  • 04167083901caadf71d2bd0f7864852ca53283ef.jpg

Программа

Вас ждут лекции, воркшопы, тренинги и практические задания на основе реальных кейсов. В конце каждого модуля — тестирование и защита презентации по выполненным работам.

  • 33 тематических модуля
  • 183 онлайн-уроков

Синхронизируем понимание

      1. Маркетинг в системе бизнеса
      2. Роль директора по маркетингу
      3. Навыки и компетенции успешного маркетинг-директора
      4. Определяем свои сильные и слабые стороны, составляем собственную карту компетенций
      1. Качественные исследования
      2. Гайд качественного исследования, проективные методики
      3. Анализ результатов качественных исследований
      4. Количественные исследования: отличие от качественных исследований, базовые понятия. Измерения и шкалы
      5. Разнообразие количественных исследований. Полномасштабный U&A
      6. Анализ результатов количественных исследований, базовые показатели. Визуализация и интерпретация данных
      1. Инхаус или аутсорс
      2. Выбор подрядчиков и основы эффективного взаимодействия
      1. Современный подход к понятию «целевая аудитория»
      2. Сегментирование базы
      3. Позиционирование бизнеса на сегмент ЦА: подход предпринимателя
      1. Маркетинговые исследования, оценка ёмкости рынка
      2. Анализ конкурентов
      3. Стратегия работы с конкурентами

Разрабатываем маркетинговую стратегию

      1. Постановка целей на основе исследований
      2. Оценка текущего состояния. SWOT и anti-SWOT
      3. PESTEL-анализ
      4. Стратегическое планирование. Классические подходы к типам стратегий. Функциональные стратегии
      5. Презентация стратегии и согласованность внутри компании
      1. Что такое карта пути клиента (CJM)
      2. Проведение интервью
      3. Выгрузка данных из CJM
      1. Платформа бренда
      2. Стратегия бренда
      3. Идентичность бренда, бренд-архитектура
      4. Визуальные коммуникации бренда
      1. Основы коммуникационной стратегии
      2. Поиск инсайтов и коммуникационный SWOT-анализ
      3. Коммуникационные цели и KPI
      4. Ключевые сообщения
      5. Каналы коммуникации
      6. Инструменты и action plan
      7. Карта рисков и антикризис
      1. Создание бизнес-моделей и роль директора по маркетингу
      2. Бизнес-модели и ценностные предложения для ЦА
      1. Ценностное предложение
      2. MVP
      3. Тестирование гипотез
      1. Основные документы финансовой отчетности (P&L, CF)
      2. Финансовый план и защита бюджета
      3. Бюджетирование маркетинга: структура, принципы, корпоративное финансовое планирование
      4. Unit-экономика
      5. Эффективность маркетинговых инвестиций/расчёт ROI
      6. Распределение маркетингового бюджета
      1. Компетенции сотрудников на этапе моделирования и финансового планирования.
      2. Распределение обязанностей и пересечение зон ответственности.
      3. Тайм- и таск-менеджмент.
      4. Инструменты управления отделом.

Управляем реализацией стратегии

      1. Воронка продаж и верхнеуровневые KPI на основе стратегии. Интеграция с отделом продаж
      2. Выбор каналов коммуникации под разные цели
      3. Расчёт стоимости привлечения аудитории
      4. Выбор инструментов маркетинга
      5. Модели атрибуции и сочетания каналов
      6. Маркетинг-микс
      1. Brand health
      2. Brand awareness
      3. Тактическое управление брендом
      1. Инструменты для взаимодействия с прессой & как дружить с журналистами
      2. Инфоповоды и быстрая коммуникация
      3. Пресс-клиппинг и мониторинг публикаций в СМИ
      4. Мониторинг социальных сетей
      5. Мониторинг выдачи — SERM
      6. ORM
      7. Спецпроекты
      8. Организация собственных мероприятий
      9. Участие в  оффлайн мероприятиях
      10. Как рассчитать эффективность PR в компании
      1. Финансовый мониторинг
      2. Отчетность в маркетинге
      3. Контроль за расходом бюджета
      4. Финансовые риски в маркетинге. Классификация рисков
      5. Работа по управлению рисками
      6. Контроль и реализация распределенного бюджета
      7. Оптимизация бюджета
      1. Типы агентств
      2. Как брифовать агентство
      3. Контроль и анализ результатов
      1. Структура компании, взаимодействие сотрудников в компаниях разных типов
      2. Место маркетинга в организационных структурах
      3. Подбор персонала в команду маркетинга. Роли и вакансии
      4. Бриф HR-отдела
      5. Как составить тестовое задание
      6. Сорсинг кандидатов, проверка тестовых, проведение собеседований
      7. Тренинг по проведению собеседования
      8. Взаимоотношения с подрядчиками

Управляем маркетинговым процессом

      1. Цели, KPI, данные
      2. Data-driven маркетинг
      3. Постановка задач на работу с данными
      4. Источники данных. Сбор и хранение, инструменты, безопасность
      5. Обработка и анализ данных
      6. Визуализация данных
      7. Тренинг по визуализации данных
      8. Аналитические дашборды
      9. Управленческие решения на основе данных
      1. Привлечение и удержание клиентов
      2. B2B-маркетинг
      3. Инструменты повышения лояльности и удержания клиентов
      4. CRM-маркетинг
      5. Программы лояльности, их достоинства и ограничения
      1. Коммуникации внутри команды и команды внутри компании
      2. Инструменты для коммуникации участников команды
      1. Эмоциональный интеллект (EQ) в управлении
      2. Роли и психологические позиции в команде
      3. Оценка специалистов
      4. Адаптация сотрудников
      5. Обратная связь сотрудникам
      6. Увольнение сотрудника
      1. Зоны пересечения ответственности
      2. Ценообразование и взаимодействие с отделом продаж
      3. Взаимодействие с клиентами ToV
      4. Партнёрские сети
      1. Тренинг по переговорам

Строим траекторию развития

      1. Резюме и подготовка к собеседованиям
      1. Как нарабатывать правильный круг контактов
      2. Персональный SMM: как вести свои соцсети
      3. Успешная самопрезентация
      4. Тренинг по нетворкингу и самопрезентации
      1. Подготовка к выступлениям и презентациям
      1. Типы лидерства. Отличие менеджера от лидера
      2. Ситуационное лидерство
      3. Делегирование
      4. Лидерство в разнице поколений
      5. Управление конфликтами
      6. Тренинг по конфликтам
      7. Стратегия лидера
      8. Рефлексия для лидера
      9. Личный SWOT
      10. Эмоциональный интеллект (EQ) и коммуникация
      11. IQ и EQ. Техники управления
      12. Методы развития EQ

Дипломный проект

      1. В команде с другими участниками курса вы создадите рабочую маркетинговую стратегию для реального заказчика
Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена

Преподаватели

Ольга
Зыряева

Директор по коммуникациям в Spotify

Татьяна
Глушкова

Директор по исследованиям в Smartberry Research. Ex-директор департамента маркетинга «Русской медиагруппы»

Екатерина
Ландырева

Лидер проекта по запуску первой корпоративной ДоДо пиццы в Великобритании

Елена
Ленсу

HR Director в Pravo Tech

Максим
Маратович

Основатель Maratovich&Romanovskaya

Дарья
Романовская

Основатель Maratovich&Romanovskaya

Светлана
Ольшанская

Основатель агентства Smartberry Research

Юлия
Карпова

Генеральный директор RealHR

Анна
Соина

Директор по развитию в RealHR

Оксана
Митягина

Руководитель отдела по работе с медиа, диджитал и агентствами в маркетинге в JACOBS DOUWE EGBERTS

Анна
Скоробогатова

Генеральный директор фонда «Вера», ex. руководитель отдела маркетинга в PwC

Дмитрий
Мысков

Исполнительный креативный директор Ogilvy Russia

Алёна
Нигаматуллина

Руководитель маркетингового направления в СКБ «Контур»

Полина
Бынова

Директор по маркетингу в Ridero.ru

Матвей
Кардаш

Директор по развитию Amo CRM

Мария
Кристалинская

Директор по Performance Marketing Enote (Германия)

Арсений
Уланов

Руководитель отдела CRM в Яндекс.Лавке

Алёна
Артемьева

Директор по аналитике в Работа.ру

Лилия
Глазова

Генеральный директор PR News

Илья
Ермолаев

CEO deusem.ru. Ex Director of Marketing and Public Relations в компаниях Moscow Urban Forum и Open Innovations Forum

Стоимость обучения

−52% до 20 сентября
  • Рассрочка на 24 месяца 4 720 ₽
  • Стоимость
    со скидкой 129 810 ₽
  • Первоначальная
    стоимость 216 350 ₽

Часто задаваемые вопросы