Полный гайд по форматам рекламы «ВКонтакте» и требования к ним

• Стены сообществ (если при настройках рекламы вы поставили галочку «Показывать также на стенах сообществ»). Реклама будет показываться на стенах любых сообществ, которые посещает ваша аудитория, и её увидят только те пользователи, которые подходят под параметры вашей настройки.

Например, вы рекламируете корейскую косметику и настраиваетесь на женщин старше 25 лет. Тогда даже в неподходящем по тематике сообществе (например, сообществе Skillbox) женщины от 25 лет увидят вашу рекламу. Мужчинам и женщинам до 25 лет реклама показываться не будет. Рекламные объявления будут видны в мобильной и десктопной версиях социальной сети.

• Истории. Рекламные объявления показываются в мобильной и компьютерной версиях социальной сети «ВКонтакте».

• Боковая (тизерная) реклама в десктопной версии «ВКонтакте». Реклама расположена под меню и не видна в мобильной версии сайта.

Разберёмся, как именно будут выглядеть посты в каждом из форматов и какие у них есть ограничения.

Рекламные записи в новостной ленте «ВКонтакте»

Эту рекламу пользователь увидит, если перейдёт в раздел «Новости». В новостной ленте можно настроить шесть форматов таргетированной рекламы.

Универсальная запись

Что такое универсальная запись

Универсальная запись выглядит как стандартный пост на стене сообщества — текстовый блок с фото/видео/GIF-анимацией под ним. Чаще всего пользователи воспринимают его не как рекламу, а как обычную запись в новостях.

В универсальной записи вы можете написать длинный текст, вставить любую ссылку и прикрепить до десяти фотографий и/или видео и анимации.

С помощью универсальной записи вы можете продвигать любые публикации из сообщества, которые соответствуют правилам размещения рекламы.

Особенности универсальной записи:

• Разрешено вставлять до десяти фотографий, видео или GIF-анимаций. Вы сможете подробно продемонстрировать особенности товара.
• Текст длинный (до 16 тысяч знаков). Достаточно места, чтобы расписать преимущества компании или товара или рассказать историю.
• Вы можете использовать изображения с любым соотношением сторон. Например, если у вас есть квадратная фотография, подготовленная для Instagram*, её можно вставить в рекламное объявление.

• Нет кнопки, которая ведёт на сайт или в сообщество компании. Вы можете только добавить ссылку в текст.

В каких случаях используют универсальную запись

• Увеличение охвата существующего поста, например конкурса или розыгрыша. В рекламном кабинете «ВКонтакте» можно запустить таргетированную рекламу опубликованного в сообществе поста.
• Трафик на сайт. Если нужно вести пользователя на сайт, в тексте записи укажите ссылку на него. Не забудьте написать призыв к действию. Например: «Перейдите на сайт, чтобы заказать товар», «Оформите заказ на сайте», «Купите со скидкой на сайте».
• Привлечение подписчиков в сообщество «ВКонтакте». В тексте объявления напишите призыв к действию и укажите ссылку на сообщество. Например: «Подпишитесь на сообщество https://vk.com/skillbox_education и следите за новостями о скидках». Также вы можете вшить ссылку на сообщество в текст, чтобы получилось вот так: «Подпишитесь на сообщество Skillbox». Для этого после знака @ поставьте название сообщества из строки браузера. Например: @skillbox_education

• Лидогенерация. Через универсальную запись вы можете собирать контакты будущих покупателей — для этого надо замотивировать пользователей перейти в форму записи, например в Google Формы. Такой способ хорош, если у вас нет сайта, где вы могли бы собрать контакты, а вам, например, нужно записать человека на мероприятие или получить данные для оформления заказа. Не забудьте про призыв к действию: «Заполните форму по ссылке ххххххх, чтобы мы могли записать вас на бесплатный мастер-класс».

Сколько стоит запуск рекламы в формате универсальной записи

В формате «Универсальная запись» вы можете выбрать две формы оплаты:

• CPM — вы устанавливаете цену за 1000 показов вашего объявления. Например, при ставке CPM 70 рублей с баланса вашего рекламного кабинета будет списываться 70 рублей за каждые 1000 показов объявления. Оплата списывается по частям — то есть не сразу за 1000 показов, а более мелкими порциями. Используйте этот метод, если вы точно уверены в своей аудитории, иначе есть шанс «слить» бюджет. Минимальная ставка CPM для формата «Универсальная запись» — 30 рублей.
• CPC — вы устанавливаете стоимость за уникальный клик по вашему объявлению. При этом за показы объявления деньги не списываются. Например, при ставке 5 рублей с баланса вашего рекламного кабинета будет списываться по 5 рублей за каждый уникальный клик. Даже если ваше объявление посмотрели 1000 человек, а кликнул один, с баланса будет списано 5 рублей. Минимальная ставка для формата «Универсальная запись» — 1 рубль.

Технические требования к объявлению

Требования к тексту:

• 16 384 символов, включая пробелы;
• не более шести смайлов.

Требования к изображению:

• до десяти изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG;
• если есть текст на картинке, то не более 50% от общей площади;
• требований к размеру изображения нет.

Требования к GIF-анимации:

• должна быть прикреплена как документ;
• вес — не более 50 Мб;
• размер — не более 1000 px для каждой стороны;
• в анимации должно быть более одного кадра, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Требования к видео:

• поддерживаемые форматы — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
• вес — не более 2 Гб;
• максимальное разрешение — 1080 рх;
• разрешены горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи;
• можно встраивать видео с видеохостингов — например YouTube, RuTube, Vimeo.

Запись с кнопкой

Что такое запись с кнопкой и где она используется

Запись с кнопкой выглядит как короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, на сайт, в лид-форму. Если к кнопке привязан номер телефона, то она будет перекидывать пользователя, зашедшего с мобильного, в телефонную книгу.

Пользователи хорошо реагируют на объявление с кнопкой и призывом к действию — например, вступают в сообщество или переходят на сайт. От посадочной страницы, на которую настроена кнопка, зависит её название. Например, если в кнопку встроить номер телефона, то будут доступны варианты названия кнопок «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться». Если использовать кнопку «Вступить», то по клику на неё пользователь перейдёт в группу и автоматически вступит в сообщество.

В рекламном объявлении кликабельна не только сама кнопка, но и картинка.

Зачем используется запись с кнопкой:

• привлечение трафика на сайт;
• привлечение подписчиков в сообщество «ВКонтакте»;
• лидогенерация;
• сбор целевых звонков. Если вместо ссылки вы укажете номер телефона, то у пользователя, который кликнул на кнопку, откроется окно вызова с номером телефона вашей компании. То есть пользователи смогут позвонить вам, не совершая дополнительных действий.

В формате «Запись с кнопкой» вы можете выбрать две формы оплаты:

• CPM — оплата за 1000 показов;
• CPC — оплата за клик.

Особенности записи с кнопкой:

• Есть кнопка, возле которой вы можете написать призыв к действию.
• С помощью кнопки удобно вести пользователей на сайт, сторонние сервисы (например лид-форму) или в сообщество «ВКонтакте».
• Кликабельна не только кнопка, но и картинка.
• В рекламе можно использовать изображение или видео.
• Текст — только короткий (до 220 знаков). Нет места для подробного описания преимущества компании или товара.
• Изображение небольшого и нестандартного размера. Например, если вставить квадратное изображение, то оно обрежется. Учитывайте это при создании изображений, особенно если на картинке есть надписи.
• Можно использовать только одно изображение или видео.

Технические требования к записи с кнопкой

Требования к тексту:

• не более 220 символов, включая пробелы;
• не более двух переносов строки;
• нельзя использовать в тексте ссылки и хештеги;
• не более шести смайлов;
• текст заголовка (сниппета) рядом с кнопкой — не более 80 символов, включая пробелы.

Требования к изображению:

• не более одного изображения в JPG, GIF (без анимации) или PNG;
• размер изображения — 537×240 px. При загрузке файла большего размера вы сможете выбрать нужную область изображения перед публикацией;
• текст на изображении (если он есть) должен занимать не более 50% общей площади.

Требования к видео:

• должно быть загружено в плеер «ВКонтакте», подключить сторонние сервисы не получится;
• рекомендуемое соотношение сторон — 16:9. При других размерах при показе объявления на ПК к видео могут быть добавлены чёрные поля;
• поддерживаемые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Требования к кнопке:

• надпись кнопки не редактируется, можно выбрать только из предложенных вариантов.

Карусель

Что такое карусель и где она используется

Реклама в формате карусели состоит из короткой записи и карточек с изображением, текстом, кнопкой и, при необходимости, стоимостью товара.

Имейте в виду, что с помощью карточек вы можете не только демонстрировать товары или услуги, но и, например, расписать преимущества компании.

Это формат рекламы подойдёт компаниям, которые занимаются доставкой еды, продают одежду, технику, бижутерию, — в общем, всем, у кого есть каталог товаров или услуг. Формат карточек внешне выбивается из уже привычных постов и объявлений и поэтому хорошо привлекает внимание аудитории.

Цели, для которых используется карусель:

• привлечение трафика на сайт;
• привлечение подписчиков в сообщество «ВКонтакте»;
• лидогенерация;
• сбор целевых звонков.

Модель оплаты:

• CPM — оплата за 1000 показов;
• CPC — оплата за клик.

Особенности карусели:

• Кнопка на каждой карточке может вести на разные площадки: например, одна — на сайт, другая — в сообщество, третья — на вызов в телефоне.
• Карточки привлекают внимание, так как выбиваются из стандартных постов в ленте новостей.
• Можно указывать старую и новую цены.
• Можно использовать только квадратные изображения.
• Цена должна быть указана на всех карточках либо не указана ни на одной.
• Текст — только короткий (до 220 знаков) и без ссылок.

Технические требования к карусели

Требования к карточкам:

• количество — от 3 до 10;
• карточка состоит из:

• изображения,
• заголовка,
• ссылки на сайт, сообщество, приложение или номер телефона,
• кнопки,
• цены — старой и/или новой (необязательный элемент);

• заголовок карточки — от 3 до 25 символов.

Требования к тексту:

• не более 220 символов, включая пробелы;
• нельзя использовать ссылки, хештеги и упоминания аккаунтов или сообществ (через @);
• не более шести смайлов.

Требования к изображению:

• форма изображения — квадрат;
• размер изображения — не менее 400×400 px;
• поддерживаемые форматы — JPG, PNG или GIF (без анимации);
• текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади.

Требования к кнопке:

• надпись кнопки можно выбрать только из предложенных вариантов.

Сбор заявок

Что такое сбор заявок и для чего он используется

Реклама в формате сбора заявок — это короткий пост с изображением и кнопкой, которая ведёт на специальную лид-форму. Лид-форма позволяет собирать заявки от потенциальных покупателей (лидов). Как настроить объявление с лид-формой, читайте здесь.

Это формат удобно использовать для записи на мероприятия, поиска сотрудников и сбора заявок на консультации. Модель оплаты:

• CPM — оплата списывается за 1000 показов с учётом желаемой цены за заявку. То есть вы сами указываете желаемую стоимость за заполнение лид-формы. При этом алгоритм «ВКонтакте» сам определит оптимальную стоимость показов и покажет рекламу тем, кто вероятнее всего оставит заявку;
• CPM — оплата за 1000 показов;
• CPC — оплата за клик.

Особенности сбора заявок:

• Вы создаёте и настраиваете лид-форму в рекламном кабинете. Вам не нужно подключать сторонние сервисы и разбираться в незнакомом интерфейсе.
• Информация о лидах хранится в рекламном кабинете.
• Можно включить оповещения, чтобы всем администраторам «ВКонтакте» приходило сообщение о том, что заполнена новая лид-форма.
• Есть кнопка и место рядом с ней, чтобы написать призыв к действию.
• Можно использовать только одно изображение или видео.
• Текст — только короткий (до 220 знаков).
• Изображение небольшое, нестандартного размера. Квадратные картинки обрежутся. Учитывайте это при планировании рекламы, особенно если на изображении есть надписи.

Технические требования к сбору заявок

Требования к тексту:

• не более 220 символов, включая пробелы;
• не более двух переносов строки;
• нельзя использовать в тексте ссылки и хештеги;
• не более шести смайлов;
• текст заголовка (сниппета) рядом с кнопкой — не более 80 символов, включая пробелы.

Требования к изображению:

• не более одного изображения в JPG, GIF (без анимации) или PNG;
• размер изображения — 537×240 px. При загрузке файла большего размера вы сможете выбрать нужную область изображения перед публикацией;
• текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади.

Требования к видео:

• должно быть загружено в плеер «ВКонтакте»;
• рекомендуемое соотношение сторон — 16:9. При других размерах при показе объявления на ПК к видео могут быть добавлены чёрные поля;
• поддерживаемые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Требования к кнопке:

• надпись на кнопке можно выбрать только из предложенных вариантов.

Реклама в историях

Что такое реклама в историях и в каких случаях её используют

Истории в «ВКонтакте» — аналог сторис в Instagram*. И если сторис активно используются для анонса акций, демонстрации товаров и напоминаний о конкурсах, то в истории «ВКонтакте» заходит очень мало пользователей.

В одно объявление вы можете загрузить до трёх креативов — фото и/или видео. У каждого креатива — своя кнопка с призывом к действию. Ссылки на кнопках могут вести на разные посадочные страницы (например на сайт или в сообщество «ВКонтакте»).

Истории с рекламой встраиваются между историями друзей пользователя соцсети. Выглядят так же, как и обычные истории: транслируются от имени сообщества рекламодателя с пометкой «Реклама».

Рекламу в историях запускают:

• для привлечения подписчиков в сообщество «ВКонтакте»;
• роста трафика на сайт;
• увеличения охвата — вы дополнительно охватите ту часть пользователей, которые не смотрят ленту новостей, но смотрят истории.

Модель оплаты — только CPM.

Особенности рекламы в историях:

• Стоимость размещения рекламы, как правило, ниже, чем в других форматах.
• Можно использовать видео и фото.
• С помощью кнопки вы сможете вести пользователей на сайт, сторонние сервисы (например лид-форму) или в сообщество «ВКонтакте».
• Нет встроенных инструментов для наложения текста на видео или картинки; если вам нужен текст — создайте его заранее в Supa или Photoshop.
• Небольшие охваты. Людей, которые смотрят истории «ВКонтакте», мало.
• Нестандартный размер фото и видео.

Технические требования

Общие требования:

• контент и текстовые надписи должны быть расположены ближе к центральной части рекламного объявления. При размере фотографий 1080×1920 px рекомендуемые отступы — 200 px с каждой стороны;
• в одно объявление можно загрузить до трёх фото и/или видео.

Требование к тексту:

• в рекламном кабинете нет возможности нанести текст поверх видео или фото. Нужен текст — обрабатываете картинку/видео заранее в сторонних сервисах.

Требования к фото:

• размер — минимум 720×1280 px;
• формат — 9:16 (вертикальный);
• поддерживаемые форматы изображений — JPG, PNG или GIF (без анимации).

Требования к видео:

• формат — 9:16 (вертикальное);
• размер — минимум 720×1280 px;
• продолжительность — до 15 секунд;
• вес — не более 10 Мб;
• кодек — h.264;
• кодирование аудио — AAC;
• поддерживаемые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Требования к кнопке:

• доступны кнопки со ссылкой на сообщество «ВКонтакте» и внешние ресурсы (например сайт);
• надпись кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама сайта

Что такое формат рекламы сайта

Пост состоит из короткого текста, изображения и кнопки, которая ведёт на сайт. Мало чем отличается от записи с кнопкой, но используется только для продвижения сайта.

Модель оплаты — CPM и CPC.

Особенности формата «реклама сайта»:

• Есть кнопка, возле которой вы можете написать призыв к действию.
• Реклама ведёт на сайт, если пользователь кликнул на любую область (кроме текста над изображением).
• Можно использовать изображение или видео.
• Можно создавать рекламные объявления, даже если у компании нет сообщества в «ВКонтакте».
• Текст совсем короткий (до 90 знаков).
• Реклама ведёт только на сайт.
• Нельзя обрезать изображение в рекламном кабинете. Система не позволит прикрепить изображение неправильного формата и выдаст сообщение об ошибке. Подгоняйте картинку под нужный размер заранее.
• Можно использовать только одно изображение или видео.

Технические требования

Требования к тексту:

• основной текст — от 3 до 90 символов, включая пробелы;
• заголовок — от 3 до 25 символов, включая пробелы;
• текст возле кнопки — от 3 до 25 символов, включая пробелы.

Требования к изображению:

• минимальный размер — 1080×607 px;
• допустимое соотношение сторон — строго 16:9;
• максимальный размер файла — 5 Мб;
• допустимые форматы — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации);
• минимальный размер изображения логотипа — 256×256 px;
• текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади.

Требования к видео:

• минимальный размер — 600 px по ширине;
• допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1;
• максимальный вес — 1 Гб;
• допустимый хронометраж — от 3 секунд до 5 минут;
• допустимые форматы — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Требования к кнопке:

• надпись кнопки можно выбрать только из предложенных вариантов.

Боковая реклама (тизеры) 

Что такое тизеры

Тизеры — это прямоугольная реклама, которая расположена слева под меню в десктопной версии «ВКонтакте». Такая реклама состоит из изображения и заголовка, иногда — очень короткого описания.

По опыту, боковая реклама эффективно работает только с прогретой аудиторией, которая точно знает, чем занимается ваша компания и что она предлагает. Рекомендую вставлять в боковую рекламу провокационные (но не запрещённые правилами «ВКонтакте») изображения, которые побуждают кликнуть на них.

В тизерах можно рекламировать приложение, сайт или сообщество.

Особенности тизерной рекламы:

• Объявления стоят дешевле, чем реклама в ленте новостей.
• Тизеры могут привлечь пользователей, которые не читают новостную ленту.
• Большая часть аудитории не увидит рекламу, так как она видна только в десктопной версии «ВКонтакте».
• Ограниченное количество символов в тексте и фактически отсутствие описания могут привести к тому, что пользователей будут привлекать картинка и заголовок, но они не будут понимать сути предложения. В результате чего — большое количество кликов и маленькая конверсия.
• Реклама может быть не видна пользователям, у которых стоит программа блокировки, например AdBlock.

Варианты отображения тизеров и их технические требования

Тизерная реклама бывает трёх разных форматов. Рассмотрим технические требования к каждому варианту.

Тизерная реклама с картинкой 145×85 px состоит из заголовка, самой картинки и описания. Ссылка может вести на сайт, сообщество или приложение «ВКонтакте».

Чтобы пользователи кликнули на рекламу, добавьте в текст описания призыв к действию, например: «Перейдите на сайт», «Подробности по ссылке», «Подробности на сайте».

Требование к тексту:

• заголовок — от 3 до 33 символов, включая пробелы;
• описание — от 3 до 70 символов, включая пробелы.

Требования к фото:

• минимальный размер — 145×85 рх;
• максимальный вес — 5 Мб;
• допустимые форматы — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации);
• текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади.

Тизерная реклама с вытянутой картинкой состоит из заголовка и большого изображения. Ссылка может вести на сайт, сообщество или приложение «ВКонтакте».

Требование к тексту:

• заголовок — от 3 до 33 символов, включая пробелы.

Требования к фото:

• минимальный размер — 145×165 рх;
• максимальный вес — 5 Мб;
• допустимые форматы — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации);
• если на изображении есть текст, то он должен занимать не более 50% общей площади.

Квадратный тизер состоит из заголовка и квадратного изображения, ведёт только в сообщество или приложение «ВКонтакте».

Требование к тексту:

• в заголовок автоматически подставляется название рекламируемого приложения или сообщества.

Требования к фото:

• минимальный размер — 145×145 рх. Если в файлах приложения есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически;
• максимальный вес — 5 Мб;
• допустимые форматы — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации);
• текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади.

Как понять, какой формат использовать

Чтобы понять, какой формат таргетированной рекламы будет работать лучше, проведите А/В-тестирование. Запустите несколько форматов рекламного объявления на схожую аудиторию и сравните результаты.

Для этого нужно:

• Запустить несколько объявлений разных форматов с небольшим бюджетом (например, 100 рублей на объявление). Допустим, вам нужно вести пользователей на сайт — тогда вы можете использовать рекламу с универсальной записью, записью с кнопкой, каруселью.
• Когда рекламный бюджет закончится, определите, какой формат сработал лучше.
• Запустит повторно самый эффективный формат (с наибольшей конверсией) и увеличьте бюджет на него.

Не зацикливайтесь на каком-то одном формате, он может быстро надоесть пользователям. Экспериментируйте!